賣(mài)場(chǎng)里的洋奶粉終于降價(jià)了

　　在“國(guó)家發(fā)改委對(duì)奶粉企業(yè)展開(kāi)反壟斷調(diào)查”消息傳出后，惠氏、多美滋、明治、美素佳兒等奶粉企業(yè)紛紛宣布降價(jià)，一時(shí)間，洋奶粉迅速掀起一股“降價(jià)潮”，此次的降幅大約在5%-20%左右。滬上已有超市接到了部分奶粉企業(yè)的降價(jià)通知，賣(mài)場(chǎng)零售價(jià)格也已經(jīng)下調(diào)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此次降價(jià)是奶企主動(dòng)向政府示好，同時(shí)也是為了穩(wěn)住消費(fèi)者。但要想真正解決奶粉行業(yè)價(jià)格問(wèn)題，關(guān)鍵仍是要?jiǎng)冸x層層經(jīng)銷(xiāo)商，或者考慮推指導(dǎo)價(jià)。

　　降價(jià)商品1年內(nèi)不漲

　　基于國(guó)家發(fā)改委的調(diào)查，相關(guān)奶粉企業(yè)紛紛作出回應(yīng)?；菔蠣I(yíng)養(yǎng)品(中國(guó))有限公司日前表示，通過(guò)自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法，于是比照反壟斷法的有關(guān)規(guī)定，對(duì)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)政策進(jìn)行了完善。同時(shí)，惠氏宣布對(duì)其主要產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%，并且這些產(chǎn)品還將在2014年繼續(xù)優(yōu)惠供應(yīng)給中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)其承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)。

　　記者從多美滋嬰幼兒食品有限公司了解到，同樣正在配合國(guó)家發(fā)改委調(diào)查的多美滋，也正進(jìn)行自查，并且宣布降價(jià)。根據(jù)計(jì)劃，多美滋于昨日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%-20%，并將盡快促成在各零售終端實(shí)施，承諾所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價(jià)格不變。

　　此外，明治乳業(yè)7月8日也發(fā)表聲明，稱(chēng)正在接受發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，并稱(chēng)將盡快對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有珍愛(ài)系列奶粉的全部四個(gè)單品進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售，降價(jià)幅度為3%-7%，并在今后2年內(nèi)以此優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

　　記者昨天從滬上家樂(lè)福了解到，家樂(lè)福日前已經(jīng)接到惠氏的降價(jià)通知，部分惠氏奶粉平均降幅在10%-11%左右，賣(mài)場(chǎng)的零售價(jià)格也已經(jīng)下調(diào)。此外，卜蜂蓮花超市也已經(jīng)接到了惠氏、雅培、多美滋等多個(gè)奶粉品牌的降價(jià)通知，平均降幅在6%以上，其中部分奶粉的賣(mài)場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)完成下調(diào)。

　　此外，電商“1號(hào)店”也已完成相關(guān)奶粉的價(jià)格下調(diào)，比如原價(jià)198的惠氏S-26金裝幼兒樂(lè)四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉900G罐裝降價(jià)后僅售158元，降價(jià)幅度達(dá)20%。

　　擠出渠道費(fèi)用才能真降

　　國(guó)內(nèi)資深奶業(yè)專(zhuān)家王丁棉介紹，一罐奶粉的出廠價(jià)可能只有70元，但終端零售價(jià)格卻是200元以上，幾乎是翻了將近三番。這里面其實(shí)很大程度上是渠道的問(wèn)題，經(jīng)銷(xiāo)商把價(jià)格像滾雪球一樣推了上去。而這中間好幾道經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格，又在很大程度上受控于奶粉企業(yè)，這正是有關(guān)部門(mén)展開(kāi)反壟斷調(diào)查的原因所在。

　　多家奶粉企業(yè)紛紛選擇在這個(gè)時(shí)間降價(jià)，王丁棉說(shuō)，這主要有兩個(gè)原因，一方面奶粉企業(yè)想主動(dòng)向政府示好，反壟斷的目的無(wú)非是想達(dá)到價(jià)格下降的目的，那么他們就選擇配合，用行動(dòng)作出檢討，爭(zhēng)取從寬處理。據(jù)介紹，《反壟斷法》規(guī)定的罰款區(qū)間為“上一年度銷(xiāo)售額百分之一以上百分之十以下”。如果確實(shí)要作處罰，奶粉企業(yè)當(dāng)然希望爭(zhēng)取“1%”的“輕罰”。而另一方面，主動(dòng)積極降價(jià)也是為了穩(wěn)住和安撫消費(fèi)者，既然目前出現(xiàn)的是價(jià)格問(wèn)題，那么就盡快解決這個(gè)價(jià)格問(wèn)題。

　　不過(guò)，王丁棉認(rèn)為，目前的降價(jià)從短期來(lái)看是對(duì)消費(fèi)者有利的，但從長(zhǎng)期看，要想真正解決奶粉行業(yè)的價(jià)格問(wèn)題，關(guān)鍵是要把中間的經(jīng)銷(xiāo)商剝掉幾層，比如從五六層削減為一層，使之簡(jiǎn)單化。同時(shí)，減少一些商場(chǎng)、超市的入門(mén)費(fèi)、黑色費(fèi)用。還有一個(gè)辦法，可以考慮推出一個(gè)指導(dǎo)價(jià)，比如規(guī)定終端定價(jià)不能超過(guò)出廠價(jià)的兩倍等。