奶粉又漲價 牽動消費者神經(jīng)(圖)

　　繼3月集體漲價后，“洋奶粉”日前又“蠢蠢欲動”，打著“響應(yīng)新國標(biāo)”的旗號發(fā)動漲價潮。年輕媽媽們直呼“寶寶快喝不起了”。

　　洋奶粉漲價令人憂

　　記者近日走訪北京城區(qū)內(nèi)幾家嬰幼兒專賣店和大型超市發(fā)現(xiàn)，奶粉價格總體平穩(wěn)，但個別進(jìn)口品牌奶粉已上調(diào)價格。不少年輕父母表示，如果洋奶粉價格繼續(xù)上漲，將會考慮選擇國產(chǎn)奶粉，但是他們擔(dān)心受進(jìn)口奶粉漲價影響，國產(chǎn)奶粉也會“跟風(fēng)”漲價。

　　在市區(qū)一家大型超市，記者在進(jìn)口奶粉銷售專柜發(fā)現(xiàn)，多數(shù)市民翻看一下奶粉價簽，然后轉(zhuǎn)身推著購物車就走了，只有年輕的父母會駐足仔細(xì)查看。超市導(dǎo)購員小郝告訴記者，去年進(jìn)口奶粉已經(jīng)漲過價了，今年只是個別品牌產(chǎn)品頂不住成本壓力才上調(diào)價格。

　　“雖然洋奶粉的價格一路走高，但是在能承受的消費范圍內(nèi)，還是愿意選擇進(jìn)口奶粉。”正在選購進(jìn)口奶粉的年輕媽媽小趙說，在給孩子選擇奶粉的問題上，全家費盡了心思，出于對進(jìn)口奶粉質(zhì)量的信任，最終確定了某品牌洋奶粉。“進(jìn)口奶粉的口味一般都偏甜，寶寶一直比較喜歡喝，雖然進(jìn)口奶粉比國產(chǎn)奶粉貴了幾十元甚至上百元，但是愿意花錢圖個安心。”

　　黃女士也是一位年輕的媽媽，她說：“孩子出生后，因母乳不足，一直給寶寶喝奶粉?？紤]到洋奶粉的生產(chǎn)技術(shù)，可以保障奶粉的質(zhì)量，才選擇了進(jìn)口品牌奶粉。”去年奶粉集體漲價后，今年又有個別品牌進(jìn)口奶粉漲價，她也考慮過給寶寶換個國產(chǎn)品牌奶粉，但擔(dān)憂國產(chǎn)奶粉也會隨著進(jìn)口奶粉“跟風(fēng)”漲價，同時還擔(dān)心換奶粉品牌，會影響孩子身體健康，盡管心中有些憤慨，只能無奈地接受。

　　正在選購國產(chǎn)奶粉的王女士對記者說，她身邊的朋友都比較“崇洋”，一般會給自家寶寶喝進(jìn)口奶粉。但是，她不認(rèn)為洋奶粉質(zhì)量就一定好，“從生產(chǎn)、運輸?shù)絿鴥?nèi)銷售，會耗費很長時間，從新鮮度來看還不如國產(chǎn)奶粉。所以家中的寶寶一直吃的都是國產(chǎn)奶粉。”對于洋奶粉漲價，王女士直言“沒有直接感受”，只是擔(dān)心洋奶粉漲價以后，國產(chǎn)奶粉也會跟著漲。

　　一位奶業(yè)專家接受記者采訪時表示，市民都有一個誤區(qū)，國產(chǎn)奶粉不應(yīng)被貼上“問題奶”的標(biāo)簽，進(jìn)口奶粉也不意味著一定沒有問題。選擇什么奶粉，要根據(jù)自己的經(jīng)濟能力和需要，市民應(yīng)理性消費。

　　國產(chǎn)奶粉“漲價求生”

　　進(jìn)入3月以來，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場頻傳漲價消息，完達(dá)山、雀巢、美贊臣等集體提價，掀起新一輪奶粉漲價的風(fēng)潮。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，洋奶粉不斷漲價，并試圖通過漲價牟利，加速在國內(nèi)市場擴張。而以完達(dá)山為代表的國產(chǎn)奶粉則在多年價格未變的情況下，迫于成本壓力和企業(yè)發(fā)展需要，不得不拋棄“薄利多銷”的經(jīng)營模式，開始試圖通過“漲價求生”尋求產(chǎn)業(yè)復(fù)興。

　　有媒體報道稱，近期在哈爾濱嬰幼兒奶粉市場中，完達(dá)山奶粉漲幅較大，以完達(dá)山奶粉為例，原價每袋56元的奶粉，提價后價格為60多元。作為國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)的“老牌勁旅”，完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人在談起這次漲價原因時顯得頗為無奈：“由于成本不斷攀升，完達(dá)山已經(jīng)苦撐2年，現(xiàn)在實在撐不下去了。”

　　記者了解到，近年國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻出，市場銷量減少，不得不采取“薄利多銷”戰(zhàn)略。而在進(jìn)口奶粉猛烈沖擊下，國產(chǎn)奶粉市場占有率不斷萎縮。在生產(chǎn)和營銷成本上漲的壓力下，國內(nèi)奶企利潤不斷下降，導(dǎo)致企業(yè)沒有更多資金投入產(chǎn)品研發(fā)和推廣，市場份額進(jìn)一步縮小，最終陷入“薄利難多銷”的困境。

　　黑龍江省奶業(yè)協(xié)會秘書長張維銀等人表示，“洋奶粉”借國產(chǎn)奶粉“三聚氰胺事件”大舉進(jìn)軍國內(nèi)市場，在輪番漲價后，獲取更多利潤持續(xù)投入市場，形成更具競爭力的態(tài)勢，導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉在與其競爭時節(jié)節(jié)敗退。

　　除了消費者對國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量心存疑慮，導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉銷售狀況不佳外，市場環(huán)境惡化也是國產(chǎn)奶粉陷入困境的原因之一。

　　一位國內(nèi)奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如今國產(chǎn)奶粉在一線城市生存比較困難。很多大城市的大型零售商利用市場優(yōu)勢地位，向奶粉企業(yè)違規(guī)征收節(jié)慶費、條碼費、開戶費等，令國產(chǎn)奶粉難以承受。即便硬著頭皮進(jìn)入商場，由于資金實力較弱，沒有雄厚資金投入后期宣傳和營銷，產(chǎn)品銷量依然有限。

　　洋奶粉侵蝕定價話語權(quán)

　　一位乳業(yè)分析師表示，目前在國內(nèi)市場，外資奶粉品牌占市場總份額的50%以上，而在高端奶粉市場，外資品牌則占據(jù)近85%的份額。外資奶粉肆無忌憚地“說漲就漲”，反映了內(nèi)地乳業(yè)的話語權(quán)逐步被洋奶粉侵蝕。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，乳品行業(yè)不僅關(guān)系到企業(yè)自身，還關(guān)系到包裝、原料、畜牧養(yǎng)殖等上下游多個產(chǎn)業(yè)，涉及范圍廣，社會影響大。如果“洋奶粉”市場份額繼續(xù)擴大，我國奶粉市場定價權(quán)也將拱手讓出。我國奶粉產(chǎn)業(yè)要想走上復(fù)興之路，除了提高產(chǎn)品質(zhì)量重獲市場信任外，政府還需要對國內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)行適當(dāng)扶持和規(guī)范。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，對同樣生產(chǎn)經(jīng)營乳制品的企業(yè)，應(yīng)按照其在拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面貢獻(xiàn)的不同而實行不同的幫扶政策，或?qū)壹壆a(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)給予技術(shù)改造方面的傾斜投入，促使國產(chǎn)奶粉企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場。

　　前不久，部分洋奶粉發(fā)生“活蟲”“死蟲”事件后，漲價潮非但沒有偃旗息鼓，近日還以配合新國標(biāo)要求對部分營養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整為理由，大肆漲價。

　　據(jù)資料顯示，從去年12月開始，惠氏旗下高端品牌“啟賦”(1階段，900克)售價突破了400元?；菔戏Q漲價原因是升級配方和成本上漲。除啟賦外，雀巢、雅培等多個洋奶粉品牌都在今年陸續(xù)推出了價格300元以上的高端產(chǎn)品。

　　乳業(yè)專家王丁棉接受記者采訪時表示，進(jìn)口奶粉提價的理由站不住腳，奶粉的新國標(biāo)并沒有很大變動。此外，國際奶源價格從去年8月份開始呈現(xiàn)下跌趨勢，原來每噸價格曾探高到3萬~4萬元，現(xiàn)在已經(jīng)低于2.8萬元，所以不存在成本上漲的問題。

　　即便如此，“洋奶粉”大肆漲價，還是讓中國消費者頗感無奈。奶業(yè)專家認(rèn)為，關(guān)稅政策調(diào)整，原奶收購價、食糖等原材料價格上漲，人工成本、運輸成本上升，奶粉產(chǎn)品更新?lián)Q代，配方改變，整個食品行業(yè)漲價，都是洋奶粉價格上漲的重要原因。三鹿奶粉事件發(fā)生以后，國產(chǎn)奶粉面臨信任危機，消費者對國產(chǎn)奶粉恨鐵不成鋼。盡管洋奶粉價格不斷上漲，每罐奶粉動輒幾百元，消費者心疼自己的口袋，但是洋奶粉仍被不少中高收入消費者青睞，經(jīng)濟條件稍好的消費者也奔洋奶粉而去。

　　奶業(yè)多名專家呼吁，唯有從源頭上下工夫，從制度上強化、落實，加大奶粉質(zhì)量安全的監(jiān)管力度，及時公布檢測信息，讓制度發(fā)揮決定性的作用，讓國產(chǎn)奶粉少陷入“這門那門”，才能逐步化解國產(chǎn)奶粉信任危機，阻止洋奶粉對國內(nèi)乳業(yè)話語權(quán)的侵蝕，遏制“洋奶粉”試圖搶占中國市場的野心。