中國(guó)奶粉何以如此高價(jià)

　　近日，雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅·薄凱在發(fā)布今年前三季財(cái)報(bào)時(shí)表示，雀巢中亞大非區(qū)總銷售較2011年同期的111億瑞郎上升了25.9%，其中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大。

　　德國(guó)奶粉第一品牌喜寶的董事長(zhǎng)StefanHipp則指出，中國(guó)已成為全球奶粉價(jià)格最高的國(guó)家。雀巢一盒同類奶粉在中國(guó)甚至比國(guó)外高出200元，中國(guó)奶粉價(jià)格持續(xù)上漲或許是雀巢、達(dá)能等公司保持高盈利的主要原因。

　　中國(guó)奶粉價(jià)格世界最高

　　日前，德國(guó)第一大奶粉品牌喜寶董事長(zhǎng)Stefan Hipp接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)的確已經(jīng)成為全球奶粉價(jià)格最高的國(guó)家。

　　據(jù)一些消費(fèi)者介紹，在國(guó)內(nèi)買雀巢超級(jí)能恩系列奶粉，最便宜的三段也要近300元，一段價(jià)格更是高至358元。這款雀巢超級(jí)能恩系列奶粉在海外市場(chǎng)售價(jià)僅為150元~160元，也就是說，同款奶粉在國(guó)外要比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)便宜約200元。德國(guó)特福芬有機(jī)嬰幼兒奶粉2段在其官網(wǎng)上價(jià)格為9.95歐元，約合81元人民幣，僅僅為內(nèi)地銷售價(jià)格的四分之一。

　　2008年“三聚氰胺事件”發(fā)生后，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌因質(zhì)量安全問題受到很大沖擊，在高端奶粉市場(chǎng)原有的主導(dǎo)地位迅速丟失，以雀巢、惠氏、雅培、美贊臣為代表的外資奶粉大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并已經(jīng)壟斷了中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)超過九成的市場(chǎng)份額，而且洋奶粉的價(jià)格也是頻繁上漲。

　　AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，位于200元~300元價(jià)格區(qū)間的中高端奶粉銷售最大，占到總銷售量的42%。而另一個(gè)趨勢(shì)則是，300元及以上的高端奶粉銷售增長(zhǎng)也十分迅速，從2011年的4%已經(jīng)提升至今年3月的9%。

　　與海外其他國(guó)家相比，中國(guó)奶粉的價(jià)格普遍偏高，而且洋奶粉的價(jià)格還不斷攀升。業(yè)內(nèi)人士甚至猜測(cè)，洋奶粉的暴利或許在100%~300%之間。這支撐了跨國(guó)食品巨頭在華業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。

　　洋奶粉為何高價(jià)?

　　雀巢公司發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，雀巢公司銷售額達(dá)到676億瑞士法郎，同比增長(zhǎng)11%。其中雀巢集團(tuán)大中華區(qū)2011年銷售額為25億瑞士法郎，全球排名第7，預(yù)計(jì)2012年銷售額將會(huì)翻倍，跨過50億瑞士法郎(折合人民幣325.13億元)的銷售大關(guān)，增速遠(yuǎn)高于全球其他市場(chǎng)。

　　如果雀巢并購(gòu)惠氏公司的奶粉業(yè)務(wù)，獲得中國(guó)政府方面審批。那雀巢總銷售額將超過市場(chǎng)份額的13.3%，位居國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)第三位，僅次于多美滋、美贊臣。

　　達(dá)能集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)顯示，達(dá)能嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)事業(yè)部在2012年第三季度的全球銷售額達(dá)到10.62億歐元，同比增長(zhǎng)11.5%。據(jù)其透露，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)在全球所有市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，在中國(guó)其主力品牌多美滋表現(xiàn)更突出。

　　在利潤(rùn)高漲時(shí)，憑借在華奶粉市場(chǎng)的壟斷地位，洋奶粉還頻繁提價(jià)，雀巢部分產(chǎn)品于今年4月已經(jīng)提價(jià)，而最近其一款進(jìn)口奶粉又悄然“瘦身”，被指變相提價(jià)。被質(zhì)疑的產(chǎn)品是在國(guó)內(nèi)銷售的德國(guó)原裝進(jìn)口“雀巢超級(jí)能恩”系列產(chǎn)品，由原來的900g裝改為800g裝，價(jià)格卻維持原樣。對(duì)此，雀巢公司給出了一個(gè)侮辱13億中國(guó)人智商的答復(fù)：雀巢嬰兒奶粉產(chǎn)品減少100克，是為了留出空間擺放一個(gè)量勺，方便消費(fèi)者取用。

　　對(duì)于中國(guó)洋奶粉居高不下的價(jià)格，Stefan Hipp則表示，中國(guó)奶粉價(jià)格偏高與中國(guó)特有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有關(guān)。中國(guó)的奶粉要經(jīng)過經(jīng)銷商制度來進(jìn)行分銷。除了分銷成本外，進(jìn)口奶粉要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還需要加上各種稅費(fèi)，這都會(huì)直接拉高進(jìn)口奶粉的價(jià)格。

　　在德國(guó)只有3個(gè)奶粉品牌的嬰兒奶粉存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而中國(guó)市場(chǎng)有上百個(gè)奶粉品牌，中國(guó)成為了全球奶粉市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方，但是中國(guó)奶粉價(jià)格仍然步步高(21.66,0.02,0.09%)漲。

　　一位奶粉經(jīng)銷商表示，一罐洋奶粉從海外工廠進(jìn)入到中國(guó)的零售門店終端，往往需要多達(dá)四個(gè)環(huán)節(jié)：首先是中國(guó)區(qū)的總代理，然后是省級(jí)經(jīng)銷商，再是區(qū)縣的分銷商，最后才到零售門店。在德國(guó)，奶粉銷售非常扁平，產(chǎn)品可以從工廠直接發(fā)送到零售商的手中，而在中國(guó)流通環(huán)節(jié)過多。

　　AC尼爾森預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)需求可達(dá)450億元，在這其中，200~299元中高端的奶粉銷售占比最高，中高端奶粉大約占據(jù)奶粉市場(chǎng)超過九成的市場(chǎng)份額。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，如果中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量安全仍然難以改變的話，洋奶粉憑借其在中國(guó)奶粉市場(chǎng)的壟斷地位，洋奶粉漲價(jià)或?qū)⒏宇l繁，中國(guó)廣大的消費(fèi)者將為羊奶粉這一壟斷地位買單。