洋奶粉漲價(jià)之勢(shì)或止步

　　曾經(jīng)價(jià)格高高在上的洋奶粉，新品一上市便宣布降價(jià)。近日多美滋奶粉宣布，旗下上市的新品精確盈養(yǎng)TM系列最高降價(jià)幅度達(dá)18%。業(yè)內(nèi)人士介紹，在國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，這可能是近年來第一次出現(xiàn)新品上市調(diào)低價(jià)格的情況。也有分析人士解讀，多美滋這一降價(jià)行為或?qū)⒂|動(dòng)洋奶粉市場(chǎng)的價(jià)格松動(dòng)。

　　洋品牌新品首次降價(jià)

　　昨天，記者登錄多美滋天貓旗艦店查詢看到，“精確盈養(yǎng)”系列被放在了重點(diǎn)頁(yè)面進(jìn)行推薦，新產(chǎn)品的價(jià)格相比老產(chǎn)品“優(yōu)階”更優(yōu)惠。在旗艦店里，多美滋優(yōu)階二段900克為215元/罐，而升級(jí)后的“精確盈養(yǎng)”為198元/罐;優(yōu)階三段900克為198元/罐，升級(jí)后的“精確盈養(yǎng)”則為178元/罐。

　　從多美滋官方公布的信息來看，新產(chǎn)品不僅配方升級(jí)，價(jià)格也更優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。

　　“這是近年來國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)第一次出現(xiàn)洋品牌奶粉新品主動(dòng)降價(jià)。”昨日，多美滋寧波代理商陳建君告訴商報(bào)記者，從1月28日起，新包裝的奶粉就在寧波各大超市陸續(xù)上架，總體售價(jià)基本保持廠方建議的降價(jià)水平。

　　消費(fèi)者能否回心轉(zhuǎn)意?

　　洋奶粉降價(jià)，消費(fèi)者是否會(huì)買單?記者也算了一筆賬，以一個(gè)1歲多的嬰幼兒一周吃一罐900克優(yōu)階二段為例，如果改換成“精確盈養(yǎng)”二段，那么一個(gè)月可節(jié)省80元，一年可節(jié)省960元。在育兒成本不斷增加的社會(huì)現(xiàn)實(shí)下，這算是一筆不小的數(shù)字。

　　媽媽們的態(tài)度又會(huì)是如何?昨天記者隨機(jī)在寧波多個(gè)育兒群內(nèi)做了調(diào)查，大部分媽媽對(duì)多美滋奶粉依舊持觀望態(tài)度，表示短期內(nèi)沒有更換奶粉的意愿。也有個(gè)別多美滋的老顧客表示，依舊會(huì)光顧。

　　寧波一家代理進(jìn)口新西蘭奶粉的公司負(fù)責(zé)人林女士則認(rèn)為，層出不窮的奶粉事件不僅對(duì)個(gè)別品牌有影響，對(duì)全行業(yè)也波及很深，品牌要重塑形象，重新拿回市場(chǎng)份額，需要投入大量精力，并不是一件容易的事情，單靠降價(jià)行為很難全面挽回形象。

　　奶粉降價(jià)潮是否來襲?

　　多美滋的降價(jià)是否會(huì)引來其他品牌的相繼跟風(fēng)?采訪中記者了解到，更多的企業(yè)選擇了保守的態(tài)度。僅有美素佳兒在2月25日宣布對(duì)升級(jí)的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度在8%～10%。

　　合生元、惠氏的寧波總代理商告訴記者，目前只接到5月底前換新包裝的通知，對(duì)于價(jià)格，兩品牌都沒有提起相關(guān)的調(diào)整策略。此外，美贊臣、雅培、雀巢等外資奶企相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，公司暫時(shí)沒有調(diào)價(jià)計(jì)劃，光明、蒙牛等國(guó)內(nèi)乳企也表示，暫時(shí)不會(huì)調(diào)價(jià)。

　　原裝進(jìn)口奶粉方面，我市保稅區(qū)多個(gè)進(jìn)口品牌代理商均表示進(jìn)口成本比較高，暫時(shí)不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)措施。

　　有分析人士認(rèn)為，多美滋降價(jià)促銷有望成為嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)生巨變的內(nèi)因。若多美滋降價(jià)促銷的效果顯著，一方面會(huì)得到亟需獲得市場(chǎng)份額的新進(jìn)入者的效仿;另一方面有望觸動(dòng)已有奶粉品牌的利益，或會(huì)引發(fā)已有奶粉品牌也降價(jià)促銷，整個(gè)行業(yè)將不再是一味漲價(jià)，或出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng)。