預(yù)熱“雙十一”奶粉市場頹勢，為何麥蔻奶粉卻依然人氣火熱？

一年一度的“雙十一”購物熱潮襲來，隨著各大電商平臺發(fā)布“雙十一”大促規(guī)則，如今的“雙十一”購物節(jié)已不再局限于11月11日當(dāng)天，而是有了一個寬松期、拓展期、延伸期。但是根據(jù)今年“十一黃金周”的整體促銷數(shù)據(jù)來看，大力度促銷導(dǎo)致奶粉價(jià)格下行明顯，但奶粉市場仍不景氣，整體銷售呈疲軟態(tài)勢，經(jīng)銷商和門店積極性較低。

雖然奶粉市場發(fā)展態(tài)勢不盡人意，但作為誕生于北歐丹麥的麥蔻品牌來說，沒有因?yàn)槭袌霾痪皻舛档头e極性，反而潛心研究奶粉銷售數(shù)據(jù)及時(shí)下消費(fèi)者對于奶粉的個性化需求，從品牌形象塑造、產(chǎn)品質(zhì)量提升、銷售渠道布局等多個角度出發(fā)，在疲軟的大環(huán)境下獲取沖破桎梏的機(jī)會。

全面布局各大電商平臺，高質(zhì)量奶粉廣受好評

作為誕生于食品質(zhì)量典范的國度——丹麥，麥蔻奶粉自引進(jìn)中國之日起，始終嚴(yán)格執(zhí)行中國、丹麥、歐盟以及國際認(rèn)可的生產(chǎn)質(zhì)量管控程序，原裝原罐進(jìn)口到中國 。麥蔻在檢驗(yàn)?zāi)谭凵蠈?shí)現(xiàn)“批批檢”、“全項(xiàng)檢”，產(chǎn)品信息可追溯，確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全。

在打造高質(zhì)量產(chǎn)品力的同時(shí)，麥蔻品牌在營銷渠道上全面發(fā)力，采用“線上+線下”聯(lián)動的模式，全面、深度觸及目標(biāo)消費(fèi)者。

在線上渠道布局上，麥蔻品牌瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者聚集的電商平臺——天貓、京東，及線上“種草”專業(yè)平臺小紅書，以免費(fèi)試喝、加購抽獎、囤貨免息等促銷手段，配合高影響力的育兒大V年糕媽媽的影響力，獲得不少消費(fèi)者青睞。

不少消費(fèi)者選擇在麥蔻天貓旗艦店“囤貨”，更有消費(fèi)者表示，雖然之前囤的奶粉還剩一些，但是“雙十一”期間打算再囤，確保自家的寶貝每天都能喝到麥蔻奶粉。同時(shí)，京東平臺也有不少消費(fèi)者留言給好評，紛紛表示寶寶愛喝麥蔻奶粉，而且價(jià)格公道、優(yōu)惠力度大，家長購買起來也沒有太大的壓力。

傳播科學(xué)育兒知識，不斷提升品牌使命感

麥蔻品牌自布局中國市場以來，除了持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，為中國寶寶奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)奶粉外，還積極傳播科學(xué)育兒知識，通過麥蔻各官方自媒體平臺、與大V深入合作，并聯(lián)動中央廣播電視總臺音樂之聲欄目，以動畫、圖文等多重的形式，將育兒知識生動有趣地傳播起來，收獲了大批寶媽寶爸的信賴和關(guān)注。受此影響，不少寶媽在各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行麥蔻品牌種草、育兒知識傳播。麥蔻的高人氣，也引起了各路網(wǎng)絡(luò)紅人對麥蔻奶粉的好奇，紛紛對其進(jìn)行奶粉測評。

在政策與市場瞬息萬變的態(tài)勢下，麥蔻品牌時(shí)刻調(diào)整著發(fā)展方向與舉措，在疲軟的市場全局中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇。相信麥蔻品牌在奶粉領(lǐng)域堅(jiān)持深耕細(xì)作，憑著高品質(zhì)的奶粉、高安全系數(shù)的質(zhì)量以及強(qiáng)大的品牌使命感，繼續(xù)將安全營養(yǎng)的好產(chǎn)品帶給中國寶寶踐行品牌責(zé)任，將科學(xué)的育兒知識進(jìn)行傳播，讓更多寶媽寶爸不再為育兒煩惱。