“王老吉”戰(zhàn)役開始：廣藥公布王老吉品牌價(jià)值1080億元

　　“王老吉”現(xiàn)在依然打得如火如荼，但是這一場戰(zhàn)役的開始還要回溯到2010年廣藥集團(tuán)在北京公布了王老吉的價(jià)值品牌1080億元開始，讓我們一起來看看這場王老吉戰(zhàn)役是怎樣開始的?

　　王老吉”以超過千億元價(jià)值成為中國第一品牌。在國家中醫(yī)藥管理局、國家食品藥品監(jiān)督管理局、中國中藥協(xié)會、中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心、廣藥集團(tuán)等單位領(lǐng)導(dǎo)的見證下，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司正式宣布廣藥集團(tuán)旗下“王老吉”品牌價(jià)值評估為一千零八十點(diǎn)一五億元。

　　“王老吉”中國市場年銷售額超過可口可樂2008年，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示王老吉在全國罐裝飲料市場銷售額上已成為“中國飲料第一品牌”。而AC尼爾森也顯示自2007年下半年以來，王老吉在中國罐裝飲料市場的銷售額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越眾碳酸飲料。據(jù)介紹，王老吉涼茶今年銷售預(yù)計(jì)可達(dá)150億元。

　　進(jìn)軍“大健康產(chǎn)業(yè)” “王老吉”全球招聘執(zhí)行總裁廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源表示，將充分利用“王老吉”強(qiáng)大的品牌資源向“大健康產(chǎn)業(yè)”進(jìn)軍。

　　據(jù)了解，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源自上任后提出的“11X”的發(fā)展模式，即集團(tuán)下屬一個(gè)企業(yè)的優(yōu)勢放到上市公司平臺、進(jìn)而放到集團(tuán)的平臺上交由集團(tuán)所有企業(yè)共享，從而使不同企業(yè)的優(yōu)勢資源在集團(tuán)整體產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮到極致。

　　對于已經(jīng)成為全國第一品牌的“王老吉”，精通營銷的李楚源提出要在十二五規(guī)劃中單列“打造大健康產(chǎn)業(yè)”一項(xiàng)，充分利用王老吉的品牌資源，并宣布將打造全球最大植物飲料研發(fā)、生產(chǎn)基地，利用植物飲料進(jìn)行中藥科普化，為中藥覆蓋全球市場做好前期準(zhǔn)備。他還透露，除了涼茶等植物飲料，近期將向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展，并希望與全球的廣藥集團(tuán)合作商共同享有“廣藥王老吉，中國第一品牌”資源，開展多種形式的國際合作，資源互補(bǔ)，共同打造廣藥集團(tuán)王老吉的大健康產(chǎn)業(yè)。為此，廣藥集團(tuán)還專門針對王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面向全球招聘執(zhí)行總裁。李楚源強(qiáng)調(diào)，一流的品牌必須由一流的人才來管理，積極推進(jìn)廣藥企業(yè)成為世界大健康產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)。

　　“王老吉”計(jì)劃在十二五末實(shí)現(xiàn)500億銷售目標(biāo)分析人士認(rèn)為，廣藥集團(tuán)旗下?lián)碛?ldquo;白云山”、“廣州藥業(yè)”兩個(gè)上市公司，既有王老吉、陳李濟(jì)這樣的老字號，也有白云山和黃、白云山明興、抗之霸等這樣的現(xiàn)代中藥企業(yè)。今年發(fā)布白云山丹參首個(gè)中藥基因成果、聯(lián)合鐘南山院士研發(fā)抗超級細(xì)菌中藥，顯示出其在科技方面強(qiáng)大的創(chuàng)新能力;在中藥資源上擁有20個(gè)中藥材GAP基地;在人才上則擁有鐘南山院士、肖培根院士、劉昌孝院士、陳可冀院士等權(quán)威專家資源以及國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、博士后工作站等人才培養(yǎng)基地等，這些工作不但直接推動了廣藥集團(tuán)“王老吉”成為第一品牌，同時(shí)必將與第一品牌形成更為強(qiáng)大的合力，積極推動廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)在十二五末實(shí)現(xiàn)500億元銷售目標(biāo)。

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