君樂寶強勢逆襲，引領(lǐng)國內(nèi)奶粉新革命

近日，君樂寶全球嬰幼兒奶粉首家榮獲(BRC)A+頂級認證新聞發(fā)布會在京舉行，君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在現(xiàn)場宣布——君樂寶奶粉率先通過全球食品安全標準(BRC)A+認證，成為全球首家獲得A+頂級認證的嬰幼兒奶粉企業(yè)。

BRC，即英國零售商協(xié)會( British Retail Consortium)，其制定的BRC食品技術(shù)標準，被廣泛用于評估零售商自有品牌食品的安全性，全球許多知名企業(yè)將BRC認證作為重要而權(quán)威的第三方監(jiān)管和國際公認的食品規(guī)范。更有不少市場將BRC認證作為無形的技術(shù)壁壘。通過BRC認證，意味著拿到了歐盟市場準入的品質(zhì)通行證。

其實，早在去年，君樂寶就已獲得BRC食品安全全球標準的A級認證。但是，從A到A+，一個小小的“+”號背后意義非凡。

“BRC 食品安全全球標準之所以受到廣泛認可，在于其全面考核廠商生產(chǎn)體系對品質(zhì)與安全衛(wèi)生的保證能力。BRC認證包括HACCP體系、質(zhì)量管理體系、工廠環(huán)境、產(chǎn)品控制、加工過程控制、員工個人等幾大方面，不僅嚴格要求食品安全，對生產(chǎn)全程可追溯，還增加了衛(wèi)生品質(zhì)方面的審核要求。” 國家認證認可監(jiān)督管理委員會認證認可技術(shù)研究所負責(zé)人在現(xiàn)場向筆者介紹。

的確在奶粉界，丹麥阿拉、德國喜寶及特福芬，都引入了BRC認證，獲得了A級認證。而君樂寶所獲得的A+級認證，則要求企業(yè)在不確定時間的歐盟本部突擊審核中，始終達到相應(yīng)嚴苛指標。從A到A+，一個加號的區(qū)別，彰顯的是企業(yè)質(zhì)量把控體系的成熟、始終如一的品控實力，以及持續(xù)遵守BRC標準的能力。

能率先在全球嬰幼兒奶粉界榮獲BRC A+認證，劉森淼表示，這源自君樂寶的優(yōu)質(zhì)奶粉公式，即自建優(yōu)質(zhì)牧場+全球優(yōu)選原輔料+專為中國寶寶設(shè)計的配方+先進生產(chǎn)工藝+四重檢測。

據(jù)君樂寶介紹，奶源方面，君樂寶奶粉原奶全部來自大型現(xiàn)代化自建牧場。經(jīng)瑞士權(quán)威檢測檢驗機構(gòu)SGS檢測證實，君樂寶奶粉原奶核心指標優(yōu)于美國、歐盟標準。例如菌落指數(shù)，美國標準要求低于50萬，歐盟要求低于10萬，但君樂寶奶粉已經(jīng)做到了低于2萬。又如體細胞數(shù)量，美國要求低于75萬，歐盟要求低于40 萬，君樂寶奶粉則做到了低于15萬。原輔料方面，君樂寶奶粉全球優(yōu)選一流的供應(yīng)商，主要原輔料供應(yīng)商均具備歐盟認證或同等品質(zhì)認證。為了確保奶粉的質(zhì)素，君樂寶奶粉還與這些全球領(lǐng)先的原輔料供應(yīng)商成立了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉保障聯(lián)盟。愛爾蘭凱愛瑞集團表示，D90脫鹽乳清粉口感好，而且低鹽，對寶寶身體更健康，但會增加成本。然而君樂寶奶粉堅持只選用90%以上脫鹽乳清蛋白粉。并且不僅是在一段產(chǎn)品，在二段、三段仍堅持使用，這是許多國際品牌都做不到的。生產(chǎn)工藝上，君樂寶奶粉是國內(nèi)率先通過全球食品安全標準(BRC)和國際食品標準(IFS)的企業(yè)，生產(chǎn)實力已被證明達到國際一流水準。為了確保每一罐奶粉 100%安全、放心，君樂寶奶粉還首創(chuàng)了四重檢測體系。包括企業(yè)批批自檢、國家及行業(yè)檢驗、國際第三方權(quán)威機構(gòu)獨立檢驗以及廣發(fā)的社會大眾監(jiān)督。

中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓指出，BRC A+認證就是時刻在嚴厲監(jiān)督食品質(zhì)量。君樂寶奶粉率先通過BRC A+認證難能可貴，不亞于奪得奧運金牌，充分證明中國有能力生產(chǎn)出國際一流水準的好奶粉，必將加快國人在奶粉上找回珍貴的民族自信。希望有更多的企業(yè)參與進來，打造世界頂尖的品牌，從一枝獨秀變成春色滿園，共同創(chuàng)造中國奶業(yè)行業(yè)的未來。

除了品質(zhì)上引領(lǐng)革命，在價格上，君樂寶也不遺余力的突破奶粉市場“高價格、高費用、高利潤”的現(xiàn)狀。自4月12日上市以來，君樂寶奶粉以130元的顛覆性價格吹響了宣戰(zhàn)“三高奶粉”的第一聲號角。白金裝OPO奶粉的上市戳破了配方的概念營銷泡沫，原本高高在上的洋奶粉，紛紛降價向百元看齊，市場份額也于去年開始首度出現(xiàn)下滑。全球奶粉界首個(BRC)A+頂級認證落戶君樂寶、落戶優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉新陣營，充分表明“以價論質(zhì)”是概念營銷的偽邏輯，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉拼的不單是價格，更是品質(zhì)。(BRC)A+頂級認證，也成為面對高價格、高費用、高利潤的 “三高奶粉”，中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉所下的一張品質(zhì)新戰(zhàn)書。

劉森淼強調(diào)，奶粉價格本來就應(yīng)該是130元左右，在獲得(BRC )A+頂級認證后，君樂寶奶粉今后所有產(chǎn)品仍將保持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

以價格開道，以品質(zhì)立身，把中國奶粉市場這池渾水攪清，強勢逆行的君樂寶奶粉讓外界感受到了國產(chǎn)奶粉回歸的勢頭。把中國寶寶的口糧裝在中國人自己的奶罐里，君樂寶奶粉讓中國乳業(yè)離這個目標又更近了一步。