六家獲推薦國產(chǎn)奶粉定價昂貴 平價優(yōu)質(zhì)成泡影

　　中國市場有上百個嬰幼兒奶粉品牌，可能是全球競爭最激烈的市場之一，但這并不妨礙奶粉價格飛漲。9月28日，伊利等六大國產(chǎn)奶粉獲得集中推介。這些入圍“放心乳粉”名單的品牌，被工信部寄希望于修復(fù)人們對國產(chǎn)奶粉的信心。

　　不過，期盼能平價享受優(yōu)質(zhì)奶粉的消費(fèi)者們要失望了，這些獲推薦的國產(chǎn)奶粉定價基本都在300元以上，屬于超高端奶粉。它們的定價不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了洋奶粉，還是國產(chǎn)奶粉均價的2倍。

　　這份被集中推薦的名單包括：伊利金領(lǐng)冠、雅士利安貝慧、完達(dá)山安力聰、飛鶴星階優(yōu)護(hù)、明一天籟慧貝和高原之寶牦牛奶粉。相比騰訊財經(jīng)此前披露的名單，最終名單加入了新成員明一乳業(yè)。28日，乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡出面力挺企業(yè)，強(qiáng)調(diào)上述產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠;工信部也多位官員出面為國內(nèi)奶粉背書。以上六品牌是作為首批名單，據(jù)工信部總工程師朱宏任透露，三元等其他企業(yè)也在加大研發(fā)，未來會擇機(jī)公布下一批名單。

　　騰訊財經(jīng)查閱市場零售信息及詢問企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，以上系列國產(chǎn)奶粉定價實(shí)在不“親民”。

　　以1段嬰幼兒奶粉(800-900克罐裝)為例，伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)定價在400元左右，雅士利安貝慧和完達(dá)山安力聰都是330多元，明一天籟慧貝390多元，產(chǎn)量稀少的牦牛奶粉高原之寶更是高達(dá)450多元。各系列的3段嬰幼兒奶粉，通常比1段便宜二三十元，最低的也在290多元。飛鶴星階優(yōu)護(hù)價格未知。而按照AC尼爾森等行業(yè)通行的劃分，每900克平均零售價格在300以上的產(chǎn)品，即為超高端奶粉。

　　而根據(jù)商務(wù)部2012年的數(shù)據(jù)顯示，全國國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價為200.7元/公斤，國產(chǎn)品牌零售均價153.8元/公斤。以此計算，本次獲得推廣的6個奶粉品牌，不僅售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了洋奶粉，也已經(jīng)是國產(chǎn)奶粉均價的2倍多。

　　來自超高端奶粉第一品牌合生元的經(jīng)營數(shù)據(jù)，或許能讓外界對以上6家的利潤率有些了解：2012年，合生元產(chǎn)品終端均價為345元(與上述產(chǎn)品持平)，毛利率達(dá)到66%。

　　自2008年三聚氰胺事件后，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信心大受打擊，洋奶粉開始進(jìn)入集中漲價期。美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，通過更換包裝、升級配方等方式，頻繁漲價。發(fā)改委價格司也曾約談主要生產(chǎn)商，但對價格飛漲并治理無良方。相同品牌奶粉，國內(nèi)國外價差不斷拉大，也讓消費(fèi)者詬病已久。加之今年初以來，香港奶粉執(zhí)行限購政策，年輕的父母們怨聲載道。

　　今年夏季，發(fā)改委對于多家奶粉企業(yè)掀起的反壟斷調(diào)查，曾讓消費(fèi)者看到了價格松動的信號。當(dāng)時，為修復(fù)與監(jiān)管部門關(guān)系、降低罰金，惠氏、貝因美等多家企業(yè)降價5%-10%。上述6種高價國產(chǎn)奶粉是否能贏過洋奶粉、獲得消費(fèi)者認(rèn)同，還有待市場考驗(yàn)。

　　顯然，價格問題并不是目前乳業(yè)主管部門近期最關(guān)心的：工信部今年發(fā)布實(shí)施了奶粉“雙提”行動方案，即提高乳粉質(zhì)量水平，提振社會消費(fèi)信心。28日發(fā)布的6個品牌的新品，就是工信部實(shí)施“雙提”方案所取得成果的展示。目前，全國有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)127家，年產(chǎn)量約60萬噸，工信部也正積極推進(jìn)這些企業(yè)兼并重組。