美贊臣等洋奶粉獨(dú)占鰲頭 更多洋奶粉“大軍”殺到國內(nèi)市場

　　目前，原裝進(jìn)口的“洋奶粉”已經(jīng)成為國內(nèi)不少媽媽的首選。有的媽媽為了確保安全，甚至還親自“拖粉”、代購，不惜一切手段確保買到的奶粉百分百是“洋血統(tǒng)”。但其實(shí)只要媽媽們留意一下市場，不難發(fā)現(xiàn)，除了早期進(jìn)來的美贊臣、雅培等五大洋奶粉品牌外，那些以前只能通過代購才能買到的奶粉品牌，也已經(jīng)以“正規(guī)軍”的身份悄悄地進(jìn)入了中國市場。洋奶粉“大軍”殺到，你準(zhǔn)備好了沒?

　　現(xiàn)狀：國內(nèi)市場是洋奶粉的天下

　　2008年“三聚氰胺事件”后，國內(nèi)乳制品行業(yè)動蕩連連，消費(fèi)者所給出的最直接的反應(yīng)是：不吃國產(chǎn)奶粉，甚至是不吃在國內(nèi)銷售的奶粉。“三聚氰胺事件”前，國產(chǎn)奶粉市場占有率為60%，進(jìn)口奶粉僅為40%。不過，這個(gè)比例如今已經(jīng)完全倒轉(zhuǎn)過來。去年洋品牌在中國嬰幼兒奶粉市場合計(jì)市場份額接近60%。在國內(nèi)一線城市，洋奶粉的市場份額更是高達(dá)九成以上。

　　正規(guī)渠道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國嬰幼兒配方奶粉前十大品牌中，最主要的五大洋奶粉品牌為多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏。五大洋奶粉的年銷售額動輒可達(dá)五六十億元人民幣。

　　掌握市場就掌握定價(jià)話語權(quán)。近幾年，洋奶粉均價(jià)已經(jīng)從200元逐步升上300元大關(guān)。如，去年底調(diào)價(jià)后惠氏旗下高端品牌“啟賦”1段已賣到408元，而雀巢的超級能恩1段也賣到了318元，并將容量從900克調(diào)低到800克。

　　趨勢：更多洋奶粉“大軍”殺到

　　除了上述五大洋奶粉外，龐大的中國市場吸引了越來越多的洋品牌進(jìn)駐。

　　今年年初，德國最大嬰兒食品供應(yīng)商喜寶經(jīng)過兩年的籌劃后，正式切入超高端嬰幼兒奶粉市場。新西蘭產(chǎn)的可瑞康(Karicare)奶粉在去年8月登陸中國并在淘寶網(wǎng)、京東商城等知名購物網(wǎng)熱銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上市以來可瑞康銷量一直在淘寶商城嬰幼兒奶粉品類名列前茅，官方渠道銷售額月平均增長率高達(dá)80%。直到今年4月，達(dá)能才首次將可瑞康奶粉引入大陸終端市場，且最先進(jìn)駐的就是廣東地區(qū)的各大母嬰店。此外，還有瑞士英雄、荷蘭歐比佳、德國美樂寶旗下愛他美、新西蘭詩妙健、澳洲益智源、新西蘭奧蘭等均先后登陸中國市場。

　　同時(shí)殺到的還有另一種“另類”的洋奶粉，即在澳洲新西蘭等地注冊品牌以貼牌的形式生產(chǎn)，再銷回國內(nèi)的所謂“洋品牌”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在“三聚氰胺”事件之前，只有約五六家國內(nèi)企業(yè)在澳洲、新西蘭等地注冊奶粉品牌并進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，而在“三聚氰胺”事件之后，這個(gè)數(shù)字上升到20多個(gè)。“據(jù)了解，還有70多家企業(yè)正在排隊(duì)申請商標(biāo)注冊。”乳品專家王丁棉表示，這些企業(yè)的背后大多數(shù)都是中國人在操控。

　　釋疑：進(jìn)口版、水貨版、內(nèi)地版，哪個(gè)好?

　　香港衛(wèi)生署近期對市面上嬰兒配方奶粉的營養(yǎng)素進(jìn)行研究檢測。結(jié)果顯示，大陸消費(fèi)者熟悉的明治、美素、雀巢等牌子的嬰兒配方奶粉營養(yǎng)素均有被檢出個(gè)別營養(yǎng)素低于食品法典委員會標(biāo)準(zhǔn)。近日，國家質(zhì)檢總局公布最近一批入境不合格食品信息，澳大利亞產(chǎn)的亨氏嬰兒配方奶粉被檢測出維生素B2超標(biāo)以及泛酸未達(dá)標(biāo)準(zhǔn)。這些都在給媽媽們敲警鐘：國外的未必是最好的。

　　國內(nèi)銷售的奶粉有分國產(chǎn)、進(jìn)口奶源和原裝進(jìn)口等。只要是正規(guī)渠道進(jìn)入和銷售的，也就是“行貨”，不管是哪種方式，都是符合或高于中國標(biāo)準(zhǔn)的。因?yàn)楹玫哪谭蹚S商都擁有一套完善的全球通用執(zhí)行的品質(zhì)控制系統(tǒng)，從供應(yīng)商的管理、原料采購、生產(chǎn)過程安全管理到產(chǎn)品出廠前的檢驗(yàn)，都用廠商自己全球一致的標(biāo)準(zhǔn)。因此，其產(chǎn)品一般都符合中國的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)。

　　但對于“水貨”，媽媽們可要留點(diǎn)心眼了。自從“三聚氰胺事件”后，不少媽媽都傾向于找人代購國外的奶粉，因此往往就忽略了“水貨”奶粉的標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)。一家歐洲奶粉的中國代理商表示，正規(guī)的代理商會要求廠商按中國標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整配方，進(jìn)入中國的產(chǎn)品在運(yùn)輸?shù)倪^程中經(jīng)過出關(guān)和入關(guān)的雙重質(zhì)檢，而“水貨”少了嚴(yán)格的質(zhì)檢，則有可能出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的差異。比如碘，日本人飲食結(jié)構(gòu)中食物含碘量高，而且母乳喂養(yǎng)普及得好，寶寶從媽媽那里就可以得到充足的補(bǔ)充，所以日本“原裝”奶粉是不加碘的，在中國正規(guī)渠道銷售的日本奶粉，則會在配方上加碘。又如鐵和鋅，因?yàn)橹袊h(huán)境導(dǎo)致中國寶寶在鐵、鋅方面比較缺乏，因此國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)特別強(qiáng)化了這兩項(xiàng)，“行貨”在鐵、鋅含量上會更高，而通過非正規(guī)渠道進(jìn)入市場的“水貨”奶粉，多數(shù)配方和國外產(chǎn)品一模一樣，不是“缺鐵”就是“缺鋅”。此外，水貨奶粉可能存在假貨、次貨、保質(zhì)期短等情況。