雀巢等洋奶粉價格連番漲究竟為何？

　　準爸爸陳慶在超市看完奶粉、尤其是洋奶粉價格后，驚嘆一句：“太貴了”。洋奶粉經過了又一輪的漲價后，價格不僅僅是超過原產國，也已經超過歐美，完全稱雄世界了。這個年輕的準爸爸怎么也想不明白，為什么這洋奶粉價格就成了世界冠軍呢?與此同時，據乳品行業(yè)專家王丁棉的統(tǒng)計，“在一線市場，國產品牌奶粉的占有率僅2%。”

　　洋奶粉越來越貴，卻牢牢占據著市場份額，怎樣解釋這個悖論呢?

　　市場

　　洋奶粉霸占貨柜一桶200起

　　在家樂福長長的奶粉銷售區(qū)通道里，洋奶粉占據了絕大多數的貨架。只有在通道的盡頭，記者才看到了幾個國產奶粉的蹤跡。低于200元的進口奶粉幾乎找不到，而這正是幾款國產配方奶粉的價格。

　　記者在現場看到，常見的洋奶粉低端系列也在三百左右;高端系列的價格在四百以上。當然，相比洋奶粉的高高在上，國產奶粉的價格相對還是比較親民，基本上相當于洋奶粉的四至六折。不過，在記者觀察的半個小時里，并沒有看到一名消費者選購國產奶粉。

　　記者了解到，最近明治奶粉的指導價格就提高了，明治珍愛兒2段900克裝奶粉原價189元，現價229元，漲幅達21%，而雀巢旗下的高端品牌超級能恩采取加價又減量的方式，價格綜合上漲了26%。

　　奶粉價格節(jié)節(jié)攀升，比原產地高出數倍。

　　據說在國內售價為318元的600克德國有機奶粉品牌特福芬在其德國官網，價格為9.95歐元，折合人民幣為81元，僅為內地銷售價格的四分之一。

　　算賬

　　價格翻番是怎么得來的

　　談到洋奶粉漲價的原因，廠家和銷售方給出的理由主要包括：“成本上漲”、“關稅上漲”、“配方升級”等幾條，對此，我們請專家逐一算算賬。

　　東方艾格農業(yè)咨詢公司的陳連芳是乳業(yè)分析師，他告訴記者，在歐洲很多國家，普通配方奶粉的價格確實大多在10歐元左右，折合人民幣不到一百塊錢。奶粉的最終價格是由生產成本、進口稅、銷售環(huán)節(jié)的利潤、運費、破損率以及售后服務等部分組成。尤其是從廠家到總代理再到地區(qū)代理，然后進入超市、賣場每個環(huán)節(jié)都要加價10%以上，還有廣告費、推廣費以及進店費等，都是一大筆開銷。

　　另據乳業(yè)專家王丁棉透露，進口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關進口關稅和檢測費，這兩項大約占到原售價的近三成。如果奶粉長期積壓在口岸不運走，可能會產生停倉費用。

　　據了解，洋奶粉進中國，關稅5%至15%、質檢等海關費用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%的費用，經銷商20%至30%空間，渠道還有10%至20%的費用，再加上20%至30%的經營成本，價格比在境外翻番也就變得順理成章了。

　　代購

　　我們沒掙那么多

　　準爸爸陳慶對此已經有了思想準備，他展示了提前攢下來的新西蘭某款品牌的奶粉，“這是我朋友從新西蘭寄過來的，她沒掙我錢，就是當地價格加上國際運費，折合人民幣180塊錢一桶，比國產奶粉的價格高了一點，卻比在國內市場上買進口的便宜很多。”

　　記者通過飛信聯系上了陳慶的朋友、遠在新西蘭的劉小姐，她給記者介紹了新西蘭奶粉的行情，“國內熱銷的Karicare，金裝在這里從1段到4段，價格在22至26紐幣不等，普通裝1至3段都在20紐幣以下，不過不知道是不是和我們買的太多有關，這周剛換了新包裝整體漲價，一桶貴了幾紐幣。”

　　劉小姐介紹，奶粉的最終價格=奶粉采購價+運費+代購費，價格上品牌差異很大，運費一箱65紐幣，箱數不同，折扣不同，代購費通常為每桶加上幾塊錢紐幣，折合人民幣二十塊錢。因為是朋友，所以沒收陳慶代購費用。按照劉小姐的說法，因為每次不能買太多，要開車多次去超市，搬回來，再分門別類包裝后寄出去，掙的也是辛苦錢，所以沒掙太多錢。

　　專家

　　關稅并不影響價格

　　關稅上漲會影響洋奶粉價格嗎?從賬面上說是這樣的，但是這種影響微乎其微。商務部國際貿易經濟合作研究院的國際貿易專家白明認為，洋奶粉在國內市場高價銷售，基本上與進口稅無關。按照2011年版《海關進出口稅則》，供嬰兒食用的零售包裝食品，不管是奶粉還是麥乳精之類，其進口最惠國稅率都是15.0%，暫定稅率更只有5%，外加進口環(huán)節(jié)增值稅17%。白明告訴記者，一方面國家對于洋奶粉進口有著數量限制，洋奶粉不可能無限制的進口;另一方面廠家和銷售商在追求利益最大化，既不能讓價格高的無人來買或銷量下降，也不會因為競爭而打價格戰(zhàn)，用價來換量。廠家會在那個最佳利益點上銷售，從這方面來說，廠家、銷售商一起決定了這個體系，在這個價格體系中，增加的那一點關稅是微乎其微的，并不影響最終價格。

　　對于“成本上漲”和“配方升級”的漲價理由，乳業(yè)分析師陳連芳認為，從嬰兒奶粉的成本構成看，主要是直接原料成本加上銷售、財務和管理費用、所得稅等，但是相比于業(yè)內60%左右的毛利率來說，上升的成本還不至于漲價太多。

　　分析

　　買洋奶粉是一種心理消費

　　陳連芳告訴記者，洋奶粉之所以能多次漲價，首先是剛性需求，廠家看準了消費者不會因為嬰幼兒奶粉價格高而不買。其次是國內的乳制品經常出現各種問題，給了洋奶粉漲價的機會。洋奶粉的高定價，或許可以歸結為中國消費者的消費心理。記者了解到，一家洋奶粉在華全面開賣奶粉時就曾進行過一次摸底調查，結果顯示中國母親樣本中49%的被訪者認為“高價格意味著高質量”。其實記者了解到，洋奶粉和國產奶粉一樣，都可能出現質量問題，洋奶粉并不是萬無一失的。

　　著名的財經評論人葉檀認為，是中國一些制奶企業(yè)為曾經的謊言付出了代價，并且還在繼續(xù)付出代價。真實的漲價理由只有一個，龐大的消費群體的信任。