6家洋奶粉集體降價(jià) 龍江乳業(yè)危中見機(jī)

　　遭遇反壟斷調(diào)查，六大品牌進(jìn)口奶粉降價(jià)促銷。作為乳制品大省的龍江乳業(yè)，是生存空間受到進(jìn)一步擠壓，還是重新叫響品牌，奪回自己的市場(chǎng)——

　　國家發(fā)改委對(duì)美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳兒和合生元6家洋奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查接近一個(gè)月，幾大洋奶粉產(chǎn)品高調(diào)宣布下調(diào)價(jià)格。在冰城市場(chǎng)占有率高達(dá)60%的進(jìn)口奶粉，是否會(huì)因“放低身段”而獲得更高的市場(chǎng)占有率?作為乳制品大省的龍江乳業(yè)，因價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得的生存空間是否會(huì)受到進(jìn)一步的擠壓?記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查走訪。

　　現(xiàn)狀

　　洋奶粉促銷力度加大

　　惠氏嬰兒配方奶粉降價(jià)幅度為11%、多美滋嬰兒奶粉主力產(chǎn)品降價(jià)幅度為5%至20%……在國家宣布?jí)艛嗾{(diào)查后，幾家進(jìn)口奶粉企業(yè)“高調(diào)”宣布下調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格。

　　記者在我市部分超市看到，雀巢、美贊臣、多美滋、惠氏等部分進(jìn)口奶粉品牌的價(jià)格并未見太大調(diào)整，但都在進(jìn)行促銷活動(dòng)。沃爾瑪超市內(nèi)，銷售價(jià)格為219.5元的900克裝美贊臣二段奶粉，促銷價(jià)為198元;銷售價(jià)格為91.5元的400克裝，促銷價(jià)格為83元。在家樂福超市，雅培金裝嬰兒奶粉滿900克減30元，貝因美嬰兒奶粉滿350減60元、滿1000元減180元。促銷員說，每隔一段時(shí)間，各進(jìn)口品牌奶粉都會(huì)進(jìn)行促銷活動(dòng)，有時(shí)“滿立減”、有時(shí)“滿立送”，有時(shí)還會(huì)贈(zèng)送一些嬰兒玩具和嬰兒用品，但這次的促銷力度明顯加大。真正打出降價(jià)牌的是惠氏。在我市一大型超市，900克罐裝的惠氏不同階段奶粉降價(jià)幅度分別為15.2%、20.2%、15.4%。

　　兩家大型超市的相關(guān)管理人員表示，目前幾個(gè)進(jìn)口奶粉品牌的銷量基本持平，并沒有出現(xiàn)以往促銷活動(dòng)時(shí)銷量大幅增加的情況，說明消費(fèi)者目前也在理性觀望。

　　無論是促銷還是降價(jià)，最終的結(jié)果是讓利于消費(fèi)者。那么，商家為什么還“猶抱琵琶半遮面”?

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬分析稱：“在嬰幼兒奶粉這一塊，并不意味著降價(jià)就會(huì)占有更多的市場(chǎng)份額，有時(shí)降價(jià)還可能挫傷原有的消費(fèi)群體。所以遭受反壟斷調(diào)查的企業(yè)會(huì)以某種方式，比如促銷或者禮品贈(zèng)送等行為變向降價(jià)。因?yàn)閮r(jià)格系統(tǒng)一旦大幅降低，以后再要漲價(jià)將非常困難。所以這些企業(yè)可能會(huì)在接下來的一段時(shí)間提高促銷活動(dòng)的頻率和幅度。”