洋奶粉是否真的難以撼動

　　從幾年前的三聚氰胺丑聞開始，國產(chǎn)奶粉屢屢出現(xiàn)的安全問題讓越來越多的消費者特別是家長轉(zhuǎn)而選擇洋奶粉。不過，買洋奶粉的家長也有著自己的無奈，相比國外，國內(nèi)銷售的洋奶粉的價格實在是要高出不少。

　　近年來，國外品牌奶粉在中國的銷量日益增大。2009年到2012年，中國進口的奶粉量呈明顯上升趨勢。短短幾年間，中國人花在買進口奶粉上的錢幾乎翻了一倍。

　　進口奶粉在中國的售價原本已經(jīng)較高。隨著三聚氰胺事件之后需求的增加，洋奶粉的漲價之勢更加明顯，讓不少家長直呼喝不起。不過，在國外，這些奶粉產(chǎn)品的價格卻沒有那么高。一罐國內(nèi)售價三四百的進口奶粉，在國外的售價可能只有一百多。

　　北京東方艾格農(nóng)業(yè)高級乳業(yè)分析師陳連芳：洋奶粉到國內(nèi)來經(jīng)過了幾道環(huán)節(jié)。一道是中國總代理，然后到審計代理，有的到了縣級市的話，縣級代理，然后再到終端市場，差不多有四個環(huán)節(jié)。每一個環(huán)節(jié)都要進行切分切割，增大了它的費用。

　　按照陳連芳的統(tǒng)計，一罐進口奶粉進入中國，需要繳納大約10%的營業(yè)稅，15%的關(guān)稅，還有17%的增值稅。這樣一來，費用就要多很多。再加上安全檢疫、入駐商超等環(huán)節(jié)，洋奶粉的價格自然比國產(chǎn)奶粉高很多。面對巨大的價格差距，一些消費者選擇通過海外代購進入市場的洋奶粉。不過，這些奶粉的質(zhì)量保障要差了不少。

　　陳連芳：因為現(xiàn)在代購的品牌太多，有一部分是有正規(guī)資質(zhì)的，就是在國外當(dāng)?shù)卣呀?jīng)認(rèn)可的，有一些根本就沒有認(rèn)可的，魚目混珠，都可能帶過來，都叫洋奶粉，本身對市場都是一種沖擊。

　　在實體店銷售的洋奶粉，一般都會接受工商等部門的檢查。但網(wǎng)絡(luò)銷售中的監(jiān)管要弱許多。目前在網(wǎng)絡(luò)上銷售的洋奶粉，不管是門戶的網(wǎng)站，還是電商平臺，都沒有得到很嚴(yán)格的規(guī)范。盡管如此，這些非正規(guī)渠道的洋奶粉也對國產(chǎn)奶粉產(chǎn)生了嚴(yán)重的擠壓。國產(chǎn)奶粉采用“薄利多銷”的戰(zhàn)略來對應(yīng)，收效并不顯著，因為品牌聲譽這個關(guān)鍵問題并沒有得到改善。

　　陳連芳：首先是國產(chǎn)奶粉的提供者，也就是嬰兒配方奶粉的加工企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)，他們這些生產(chǎn)企業(yè)必須要做很多的一些努力。比如說，作為生產(chǎn)企業(yè)，必須實實在在建立起一種誠信體系，這是至關(guān)重要的。如果沒有這種誠信體系，遇到一點問題的話就推卸責(zé)任，對社會不負責(zé)，對消費者不負責(zé)，這樣的國產(chǎn)品永遠國內(nèi)的消費者不會接受。第二，嬰兒配方奶粉是一種技術(shù)含量比較高的產(chǎn)品，企業(yè)必須實實在在地要加大科研研發(fā)的力度，不能通過造概念來忽悠消費者，能夠添加一種功能性的成分就能達到一種提高智力類似的很虛的一種宣傳。

　　洋奶粉越賣越好，國產(chǎn)奶粉似乎除了搶占低端市場之外，并沒有什么招能與之抗衡。長此以往，影響的不單是中國奶粉的生產(chǎn)水平，也會讓整個乳制品行業(yè)的形象更加糟糕。我們希望本土奶粉能早一點重新站起來。