美贊臣奶粉換裝升級(jí)上漲40多元 被疑為營(yíng)銷策略

　　洋奶粉又漲價(jià)了。昨日有讀者向記者爆料：“超市里有些品牌的洋奶粉換了新包裝就又漲價(jià)了，這都快成慣例了。”記者根據(jù)讀者提供的線索到市場(chǎng)了解情況，發(fā)現(xiàn)好幾個(gè)主要的洋奶粉品牌都換了新包裝，多美滋則剛剛換了新包裝和配方，而對(duì)于個(gè)別品牌奶粉漲價(jià)以及漲價(jià)幅度的情況，各家零售渠道都有些不同的說法，但都認(rèn)同洋奶粉今年還在頻繁漲價(jià)這一事實(shí)。

　　最高漲了40多元

　　記者昨日走訪市場(chǎng)獲悉，目前在廈門一些主要零售超市中，美贊臣900克罐裝一段的奶粉售價(jià)為272.8元，一家超市銷售人員告訴記者，這個(gè)價(jià)格比4月之前高出了近40多元。該促銷人員表示，美贊臣、雀巢等一些洋奶粉品牌在今年4月初就已經(jīng)進(jìn)行了一輪漲價(jià)，其中美贊臣的漲價(jià)幅度最高在20%左右，主要漲價(jià)原因是升級(jí)新包裝新配方。

　　家樂福有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近期一些洋奶粉品牌的確有進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，但都是微調(diào)，其中美贊臣的漲價(jià)幅度平均在10元左右，其他品牌在今年更早的時(shí)候則有不同程度的漲價(jià)。而多美滋中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也于近日表示，多美滋因?yàn)橐瞥鲂乱淮a(chǎn)品，由于相關(guān)研發(fā)投入以及成本的增加，所以新產(chǎn)品價(jià)格比原金裝金盾產(chǎn)品有一定增長(zhǎng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年以來，不同品牌的洋奶粉已經(jīng)進(jìn)行過至少兩輪價(jià)格調(diào)整了，其中2012年3月上旬，美贊臣以推出新品為由，部分產(chǎn)品價(jià)格提升10%。而今年4月開始，美贊臣、雀巢兩大品牌奶粉提價(jià)，幅度分別在12%及5%左右。

　　頻繁漲價(jià)是策略?

　　“現(xiàn)在要養(yǎng)一個(gè)嬰兒真不容易，一個(gè)月喝奶粉都要上千元。”兒子剛剛5個(gè)月大的小林感嘆，還不能吃輔食的嬰兒在母親開始上班之后，是家中伙食費(fèi)最高的成員了。而一些網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，同樣奶粉喂養(yǎng)，要比荷蘭和英國(guó)高出了2倍至3倍的花費(fèi)。

　　記者在一些論壇和微博上發(fā)現(xiàn)，中外奶粉價(jià)差引發(fā)熱議。不少消費(fèi)者分享了其他國(guó)家和地區(qū)與在我國(guó)銷售的同一品牌“洋奶粉”的價(jià)差，并指出，在我國(guó)只能買到一罐奶粉的錢，在荷蘭、英國(guó)等多地可購(gòu)買三罐到四罐奶粉。一位網(wǎng)友以荷蘭美素1段為例，荷蘭賣10歐元左右，折合人民幣80多元，對(duì)應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的美素佳兒，售價(jià)就要人民幣200多元，差價(jià)巨大。而另一位網(wǎng)友則表示，英國(guó)本地產(chǎn)的“牛欄”奶粉，900克原價(jià)才合人民幣70多元，價(jià)格僅為國(guó)內(nèi)售價(jià)的1/3。一些網(wǎng)友指出，即使是相較香港地區(qū)也高出不少，同一品牌同一款產(chǎn)品的價(jià)差近兩倍。

　　洋奶粉”價(jià)格究竟為何持續(xù)攀高?真的僅僅是因?yàn)槌杀緷q價(jià)么?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這其實(shí)是一種營(yíng)銷策略，也就是不斷推出所謂的“高端”、“超高端”等特制高價(jià)奶粉，更多的是一種市場(chǎng)包裝。近年來，由于國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻發(fā)，導(dǎo)致了我國(guó)消費(fèi)者這樣的“崇洋”心態(tài)，而據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，目前洋奶粉已經(jīng)占據(jù)了85%的奶粉市場(chǎng)。而“洋奶粉”的廠商和銷售方抓住了這種心理，采取了“一年幾漲”的營(yíng)銷策略。