雀巢118.5億美元拿下惠氏 國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)受波及

　　在經(jīng)歷了多次報(bào)價(jià)、競(jìng)購(gòu)之后，雀巢終于如愿拿下了惠氏奶粉。雀巢聲明稱(chēng)，雀巢與惠氏已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，雀巢將以118.5億美元的價(jià)格收購(gòu)惠氏奶粉的業(yè)務(wù)。拿下惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)后，雀巢擁有了兩大奶粉品牌，成為全球嬰幼兒配方食品首家銷(xiāo)售額超過(guò)100億美元的企業(yè)。而在中國(guó)市場(chǎng)，合并后的雀巢將超過(guò)美贊臣、多美滋等一躍成為最大的外資奶粉企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前在國(guó)內(nèi)，外資品牌中美贊臣、多美滋、惠氏排名前三。外資主要聚集在一線(xiàn)市場(chǎng)，定位高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)主要是在二三線(xiàn)市場(chǎng)，定位中低端市場(chǎng)。雀巢和惠氏的結(jié)合肯定會(huì)對(duì)本土奶粉企業(yè)造成很大的沖擊，本來(lái)洋奶粉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就很明顯，現(xiàn)在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來(lái)勢(shì)更兇猛了。

　　目前，以澳大利亞、美國(guó)、新西蘭為代表的國(guó)家大量向中國(guó)出口奶粉。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，外資奶粉在高端市場(chǎng)的占有率達(dá)80%以上，在中端市場(chǎng)上的份額也不斷上升。“三聚氰胺奶粉事件”發(fā)生后，洋奶粉乘機(jī)而入，大肆蠶食國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)，并逐步掌握了奶粉定價(jià)權(quán)。三聚氰胺奶粉事件后，洋奶粉占據(jù)了國(guó)內(nèi)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，2010年中國(guó)進(jìn)口乳制品74.5萬(wàn)噸， 2011年進(jìn)口104萬(wàn)噸，2012年上半年進(jìn)口56萬(wàn)噸。

　　專(zhuān)家指出，國(guó)人對(duì)于洋奶粉的盲目崇拜，關(guān)鍵在于國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量問(wèn)題的不信任。而價(jià)格，恰恰不是國(guó)人最看重的，國(guó)人需要給孩子喝有安全感的奶粉。目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)奶粉形勢(shì)較為尷尬。雀巢收購(gòu)惠氏后，將成為中國(guó)第一奶粉商，而且是作為貴族“洋奶粉”的龍頭老大。國(guó)產(chǎn)奶粉面臨的是遭受新一輪洋奶粉的市場(chǎng)沖擊，漲價(jià)、降價(jià)都不是最好的選擇。國(guó)內(nèi)乳企應(yīng)該從價(jià)格戰(zhàn)中走出來(lái)，改變保證產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)贏得消費(fèi)者信任。