紐瑞滋最新事件引發(fā)的思考：假洋品牌為何無處不在

　　近日，一名網(wǎng)友打算網(wǎng)購(gòu)一批“紐瑞滋”奶粉，卻發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品在原產(chǎn)地?zé)o跡可尋。據(jù)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“紐瑞滋”奶粉由新西蘭兩家公司代理生產(chǎn)，目前只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，是又一款“中國(guó)特供奶”。

　　其實(shí)，“紐瑞滋”奶粉并不是孤例，此前“法國(guó)合生元”、“美國(guó)施恩”等都曾陷入“假洋牌”的爭(zhēng)議中。

　　近幾年，有越來越多的假洋牌“潛伏”到消費(fèi)者身邊，從家具到食品、化妝品等行業(yè)，一些企業(yè)熱衷于穿上“舶來品”的馬甲，將自己打扮成“國(guó)際知名品牌”，混跡于洋品牌行列。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“假洋牌”通常為其商品冠以“100%全進(jìn)口”、“原裝進(jìn)口”等名頭，價(jià)格不菲，主打高端市場(chǎng)，占據(jù)著相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，“假洋牌”的盛行與消費(fèi)者“崇洋”心理有關(guān)。其實(shí)，這種說法并不全面，“假洋牌”泛濫的背后也隱含著一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：我們自身缺乏過硬的品牌，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)同感并不強(qiáng)。近年來，一些行業(yè)的本土品牌時(shí)常出現(xiàn)質(zhì)量問題，尤其是口碑不錯(cuò)的品牌也風(fēng)波不斷，挫傷了消費(fèi)者信心，所以才有了消費(fèi)者蜂擁到香港買奶粉、在網(wǎng)上找海外代購(gòu)等現(xiàn)象。

　　“假洋牌”的層出不窮從一個(gè)側(cè)面反映出，我國(guó)本土品牌在國(guó)際上的影響力與我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位不相稱。培育可信賴的本土品牌，非一日之功，難以一蹴而就，需要企業(yè)自身不斷修煉內(nèi)功，真正重視產(chǎn)品質(zhì)量，用實(shí)際行動(dòng)建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。