記者觀察：外資品牌和國產(chǎn)品牌已經(jīng)“平分秋色”

　　新年以來，國內乳企消息不斷，飛鶴乳業(yè)收購關山和艾倍特、貝因美(002570，SZ)更名調整戰(zhàn)略、合生元(01112，HK)收購亞華—一系列動作背后，也有國家相關部門對國產(chǎn)乳企的政策支持。而與其相對應的是，從去年下半年開始外資奶粉。

　　貝因美30.05+0.541.83%在華卻經(jīng)歷了一系列波折。新的一年，中外乳企的市場份額是否會發(fā)生變化?

　　根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，截至去年11月，國內奶粉品牌市場份額前5名為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。在前十名奶粉品牌排名中，國產(chǎn)奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中，中國奶粉占了兩個名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五，2013年前11月，國產(chǎn)品牌奶粉所占的總體市場份額已接近50%，如此看來，外資品牌和國產(chǎn)品牌已經(jīng)“平分秋色”。

　　一位外資品牌的中國區(qū)總負責人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，尼爾森的數(shù)據(jù)更多集中在一二線城市，雖然不能完全反映整個市場的數(shù)據(jù)，但是也說明一定的問題。

　　“就整個市場而言，外資的和國產(chǎn)品牌的市場占有率相差可能幾個點，現(xiàn)在國產(chǎn)正在快速恢復。”該人士告訴記者，但外資品牌市場增速更快。

　　談到對今年國內奶粉市場的預測，不少業(yè)內專家認為，2014年是落實各項政策、深化行業(yè)內各項調整的“整頓年”，因此奶粉市場存在很大變數(shù)。

　　王丁棉此前公開表示，總體上外資品牌奶粉還會占據(jù)上風，主要是消費者的信心并沒有倒向國產(chǎn)品牌。而前述外資品牌中國區(qū)負責人表示，消費者信心一旦破壞，短期很難恢復。

　　一位外資乳企市場部人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，總體來看，國產(chǎn)奶粉和外資奶粉在市場戰(zhàn)略上有所區(qū)別，外資奶粉更主要的市場在一二線城市，而這部分市場國產(chǎn)奶粉很難進行“逆襲”;國產(chǎn)品牌更多集中在二三線、四五線市場。

　　據(jù)了解，為了搶占中國市場，不少洋奶粉開始走大眾路線。此前，有剛進入中國市場的洋品牌詩妙健公開表示，與其他多個洋奶粉主攻一線城市不同，該品牌會深入二、三線城市發(fā)展。

　　據(jù)記者了解，即使是已經(jīng)進入中國市場的老牌外資品牌也在積極渠道下沉，但是前述外資品牌市場部負責人表示，外資品牌渠道下沉也并不容易。

　　“主要原因是外資乳企有資源配置的限制，通常其市場推廣有預算限制，在這種情況下主要是守護現(xiàn)有市場，或者通過做項目的方式進入幾個市場或者城市，很難大面積鋪開。”前述人士表示。

　　由此看來，在未來幾年的中國奶粉市場，“中外派系”勢必還要展開貼身肉搏，搶奪中國巨大的奶粉市場。