盤點(diǎn)：2012上半年兒童行業(yè)五大營(yíng)銷案例(圖)

　　2012年4月，童裝品牌巴拉巴拉發(fā)起的盒子禮物公益活動(dòng)，延續(xù)了一貫：“童年不同樣‘盒’你齊分享”的活動(dòng)理念，把禮物送到貧困山區(qū)孩子手里，同時(shí)把愛和關(guān)懷的力量傳遞到需要幫助的孩子心中。

　　把品牌個(gè)性融入到品牌營(yíng)銷中，是近兩年兒童行業(yè)越來(lái)越青睞的做法。ABC、巴拉巴拉、米喜迪等這些知名的兒童用品企業(yè)都是如何做品牌營(yíng)銷的呢?之所以能成為大品牌一定有成為大品牌的妙招。在這里，攫取兒童行業(yè)2012年流行較廣的、具有代表性的五大品牌營(yíng)銷案例，與行業(yè)諸君分享。

　　案例一：ABC創(chuàng)想微生活網(wǎng)絡(luò)征集大賽

　　2012年5月，知名童裝品牌ABC在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“創(chuàng)想微生活”網(wǎng)絡(luò)征集大賽活動(dòng)，該活動(dòng)延續(xù)ABC品牌“因?yàn)閻?rdquo;的品牌理念，提出了“愛就讓TA去創(chuàng)想”，很好地切合了當(dāng)前兒童教育的實(shí)際情況，以釋放孩子的無(wú)限想象力及創(chuàng)造力為目的，以孩子成長(zhǎng)的真實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)。呼吁家長(zhǎng)秀出孩子的微創(chuàng)想，亮出孩子的微生活，活動(dòng)在剛上線不久便引來(lái)上萬(wàn)名家長(zhǎng)的積極參與，影響非常大。

　　點(diǎn)評(píng)：ABC“創(chuàng)想微生活”網(wǎng)絡(luò)征集大賽采用創(chuàng)新的獨(dú)特的微媒體傳播策略。首先，該大賽在新浪、土豆、太平洋親子網(wǎng)、寶寶樹、搖籃網(wǎng)、媽媽網(wǎng)六大門戶、垂直類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告同步上線，對(duì)大賽進(jìn)行推廣宣傳;其次，利用時(shí)下最熱門微媒體工具：新浪、騰訊兩大官方微博進(jìn)行每天播報(bào)，結(jié)合紅人辣媽微博進(jìn)行推廣;最后，在傳播媒體選擇上，ABC品牌注重雙向結(jié)合，合理利用門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站與專題頁(yè)面三者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的有效溝通，提升ABC“創(chuàng)想微生活”活動(dòng)的知名度，吸引目標(biāo)群體參賽，從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。