“白雪可樂”成就微公益的大能量

　　“白雪可樂”講述了這個(gè)時(shí)代平凡而感人的公益故事，草根一族的愛心正在被這種“微公益”的形式喚醒，越來越多的組織和公眾也在為“微行動(dòng)”推波助瀾。白雪可樂的故事不會(huì)是孤本，也不應(yīng)該成為個(gè)案，再?zèng)]有一套完善的社會(huì)救助體系下，網(wǎng)絡(luò)和微博成為功能平臺(tái)，如何發(fā)揮更好的作用值得我們思考。

　　虛擬銷售“白雪可樂”幫助患病女孩

　　為了救助因患再生障礙性貧血而瀕臨死亡的23歲女孩白雪，27歲的黃偉夫和朋友們幾天前剛剛做了這家“白雪人道救助公益網(wǎng)店”，“白雪可樂”成為唯一在售的產(chǎn)品，產(chǎn)品說明是：您節(jié)省下來的這3元錢，將用于再障患者白雪的骨髓移植。一瓶“白雪可樂”，收獲一份心靈上的清涼，幫助一個(gè)美好生命……

　　但是，生命要與時(shí)間賽跑，黃偉夫承諾醫(yī)院將在14天內(nèi)湊足50萬元手術(shù)費(fèi)。公開的賬號(hào)雖然陸續(xù)收到了捐款，但這離50萬元還差很多。如何才能讓更多關(guān)注白雪的人參與到捐贈(zèng)行動(dòng)中?黃偉夫說：“我們看到不少網(wǎng)友在關(guān)注到白雪以后，都希望捐出一份愛心，但是讓這些網(wǎng)友去銀行排上半天隊(duì)，捐出十塊八塊的可能性并不是很大。”

　　“為了快速籌到錢，我特意研究了微博和淘寶店鋪的人群重合度、消費(fèi)轉(zhuǎn)化情況等，希望將微博關(guān)注度轉(zhuǎn)化為一點(diǎn)一滴的捐款。”黃偉夫說。

　　實(shí)際上，網(wǎng)友的熱情大大超乎了黃偉夫的預(yù)計(jì)。白雪可樂上線第二天，就銷售了4.5萬瓶!自9日正式上線，截至7月14日晚18點(diǎn)，6天賣出了超過24萬瓶，按照每瓶3元計(jì)算，已經(jīng)超過60萬元。黃透露，醫(yī)院已經(jīng)決定提前到本月17日將為白雪做骨髓移植手術(shù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)成為給“草根”公益的孵化器

　　大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的平臺(tái)資源正在成為“草根”公益的孵化器，越來越多的人開始挖掘并參與到“微公益”中。新浪微博“微公益”平臺(tái)，已號(hào)召194萬網(wǎng)友捐贈(zèng)或轉(zhuǎn)發(fā)公益信息。

　　“大部分網(wǎng)友都是隨手購買一瓶，也就是每人3元錢的隨手捐。”黃偉夫總結(jié)這次公益行動(dòng)，“最大一筆訂單是有位愛心人士買了3334瓶可樂，但這是極少數(shù)。”在買家們留下的“好評(píng)”中，人們感嘆網(wǎng)友們的愛心力量大，并對(duì)這種能讓所有人都參與的形式表達(dá)了高度的認(rèn)可。

　　“白雪可樂”的故事不會(huì)是孤本。它講述了這個(gè)時(shí)代平凡而感人的公益故事，草根一族的愛心正在被這種“微公益”的形式喚醒，越來越多的組織和公眾也在為“微行動(dòng)”推波助瀾。

　　一組數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)：阿里2012年公益網(wǎng)店人均捐贈(zèng)數(shù)額為60.6元，超過一半的捐贈(zèng)額不超過5元。在轉(zhuǎn)化率中，1元、3元、5元、10元的小額捐贈(zèng)，由于易于操作，負(fù)擔(dān)很小，成為網(wǎng)友們最能堅(jiān)持的捐贈(zèng)。正是這些3元、5元，讓越來越多的公益組織加入到網(wǎng)店的大隊(duì)伍。