“龍行天下”震驚業(yè)界 小龍哈彼洗牌母嬰市場(chǎng)

　　從8月份開始，全球最大的全品類母嬰用品供應(yīng)商、零售商、服務(wù)商好孩子集團(tuán)旗下的著名母嬰品牌——小龍哈彼，在廣州、深圳、福州、山西、石家莊、杭州、濟(jì)南、青島、河南、合肥、揚(yáng)州、徐州等12個(gè)城市發(fā)起了‘龍’行天下的大規(guī)模感恩回饋活動(dòng)。

　　行業(yè)觀察人士和市場(chǎng)研究專家注意到，好孩子集團(tuán)今年以來動(dòng)作頻頻，接連上演精彩“大戲”：一億輛童車下線;全球最輕的“蜂鳥”童車上市;在世界規(guī)模最大的上海母嬰展上又推出“蜂鳥”系列童車及多款創(chuàng)新產(chǎn)品、與京東商城結(jié)成戰(zhàn)略同盟大舉進(jìn)軍電商領(lǐng)域、啟動(dòng)好孩子星站”(gbKids Station)多品牌集合店;小龍哈彼‘龍’行天下活動(dòng)大獲成功……綜合各方面信息分析，中國母嬰市場(chǎng)的洗牌風(fēng)暴已經(jīng)來臨。

　　雙品牌聯(lián)合發(fā)力，好孩子集團(tuán)稱霸全球母嬰市場(chǎng)

　　好孩子集團(tuán)旗下?lián)碛袃纱螵?dú)立品牌：創(chuàng)立于1999年的小龍哈彼，是好孩子集團(tuán)面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，為追求生活品質(zhì)的成熟消費(fèi)者定制打造的高品質(zhì)、高性價(jià)比母嬰品牌，擁有嬰兒車、嬰兒床、兒童自行車、電動(dòng)車等十多個(gè)品類、數(shù)千款產(chǎn)品。而好孩子品牌則是好孩子集團(tuán)面向國際市場(chǎng)和國內(nèi)一線城市消費(fèi)者推出的高端品牌。通過這兩大品牌，加上多個(gè)國際優(yōu)秀品牌的分銷代理，好孩子集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了對(duì)母嬰市場(chǎng)的全面覆蓋。作為全球最大的全品類母嬰用品供應(yīng)商、零售商、服務(wù)商，好孩子集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)7年雄踞全球母嬰行業(yè)第一的寶座，兩大品牌的產(chǎn)品暢銷世界78個(gè)國家和地區(qū)。這其中，小龍哈彼功不可沒。

　　小龍哈彼上海母嬰展上展示的全系列產(chǎn)品

　　創(chuàng)業(yè)24年來，好孩子集團(tuán)不斷細(xì)分市場(chǎng)，全力滿足不同領(lǐng)域消費(fèi)者的差異化需求。針對(duì)大眾消費(fèi)群體，好孩子集團(tuán)于1999年創(chuàng)立了“小小恐龍”品牌，2年后更名為“小龍哈彼”，在好孩子集團(tuán)國際化資源的支撐下，以高品質(zhì)、高性價(jià)比的健康、安全的母嬰產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。經(jīng)過15年的辛勤耕耘，小龍哈彼創(chuàng)造了六項(xiàng)行業(yè)第一：中國第一張銷量突破1000萬張的嬰兒床;中國第一臺(tái)“不打橫”的傘把車，上市當(dāng)月銷量突破10000輛;中國第一臺(tái)“U型”底圈學(xué)步不碰腳的學(xué)步車，累計(jì)銷量突破500萬輛;中國第一張“可搖”餐椅的單品市場(chǎng)占有率高達(dá)36%，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先;中國第一輛單手折疊嬰兒車，創(chuàng)造了便捷育嬰新理念，累計(jì)銷量突破800萬輛;推出了中國第一輛“騎、滑二合一”的專利滑板車。到目前為止，小龍哈彼已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷量領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率達(dá)到36%，有超過5000萬媽媽使用小龍哈彼品牌的產(chǎn)品。

　　所以，正是在“為全球的媽媽寶寶提供健康、安全的母嬰產(chǎn)品”的企業(yè)宗旨指導(dǎo)下，小龍哈彼與好孩子兩大品牌齊心合力，全方位滿足不同消費(fèi)者的需求，最終成就了好孩子集團(tuán)的全球霸業(yè)。

　　5800項(xiàng)專利、三項(xiàng)質(zhì)量大獎(jiǎng)，小龍哈彼靠健康安全領(lǐng)軍行業(yè)

　　秉承“安全、創(chuàng)新、高性價(jià)比”的品牌價(jià)值，小龍哈彼堅(jiān)持把健康、安全放在首位，實(shí)施國際化戰(zhàn)略，整合全球資源為中國媽媽和寶寶提供世界一流品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。通過設(shè)立在在美國波士頓、荷蘭烏特勒支、日本東京、中國香港及中國昆山的五大研發(fā)中心，國際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)每年向市場(chǎng)推出500多款獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品，深受消費(fèi)者的喜愛。

　　小龍哈彼LC800-H寶寶房車 小龍哈彼LCS899沃爾

　　為了保證產(chǎn)品的健康、安全，小龍哈彼不斷創(chuàng)新，在其全系列產(chǎn)品上所申請(qǐng)的專利超過了5800項(xiàng)，并連續(xù)三次獲得有著“世界工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡”之稱的紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。小龍哈彼每個(gè)系列的產(chǎn)品，都要在好孩子集團(tuán)投巨資建立的安全實(shí)驗(yàn)室里，通過全球最為嚴(yán)苛的安全檢測(cè)，以保證產(chǎn)品的國際化品質(zhì)。這個(gè)世界一流，中國行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)施最齊全、最先進(jìn)的國家級(jí)安全實(shí)驗(yàn)室包括機(jī)械物理、汽車安全座椅撞擊、化學(xué)、毒理研究等多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，檢測(cè)的某些主要指標(biāo)甚至比國家標(biāo)準(zhǔn)高4倍，比素以嚴(yán)苛著稱的歐洲標(biāo)準(zhǔn)還高2倍。因此，這個(gè)安全實(shí)驗(yàn)室也是國內(nèi)唯一獲得美國CPSC(美國消費(fèi)品安全委員會(huì))認(rèn)可并獲CNAS(中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì))認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室，還是SGS(瑞士通用公證行)、TüV(德國技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(huì))的官方實(shí)驗(yàn)室。

　　今年，好孩子集團(tuán)獲得了由國家工信部頒發(fā)的2013年度全國“質(zhì)量標(biāo)桿”稱號(hào)，成為中國兒童用品行業(yè)唯一榮膺該項(xiàng)殊榮的企業(yè)，同時(shí)還獲得了由江蘇省政府頒發(fā)的“2012江蘇省質(zhì)量獎(jiǎng)”。前不久，好孩子的創(chuàng)始人宋鄭還，又獲得了由Walter L. Hurd基金會(huì)及亞太質(zhì)量組織(APQO)頒發(fā)2013年Walter L. Hurd執(zhí)行官獎(jiǎng)?wù)?，這也是該獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)立20年來，中國企業(yè)家首次獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)。這些具有國家級(jí)、世界級(jí)權(quán)威的質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)，有力地證明了小龍哈彼的卓越品質(zhì)。

　　聚焦用戶需求，小龍哈彼“三板斧”打造第一競(jìng)爭(zhēng)力

　　從根本上說，小龍哈彼的驕人業(yè)績(jī)緣于其一直將品牌發(fā)展聚焦于用戶的需求，以及由此出發(fā)所確立的“差異化、體驗(yàn)式、高性價(jià)比”的戰(zhàn)略發(fā)展策略。

　　市場(chǎng)瞬息萬變，不同地域、不同用戶群體的需求千差萬別，如何滿足這些差異化的需求則是考量品牌實(shí)力的試金石。小龍哈彼針對(duì)大眾消費(fèi)群體，通過線上、線下多種渠道和方式進(jìn)行廣泛深入的用戶需求調(diào)研，再經(jīng)過對(duì)調(diào)研結(jié)果的細(xì)致分析，歸納提煉出明確的應(yīng)用需求，用以指導(dǎo)研發(fā)和生產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越不能滿足年輕父母的需要，他們對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的傾向性更為強(qiáng)烈，并且對(duì)產(chǎn)品的功能、實(shí)用性、時(shí)尚感、性價(jià)比等有著全方位的清晰訴求。針對(duì)用戶群體的新變化，小龍哈彼在海量調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行快速、大批量的定制化研發(fā)制造，最大限度、最快速度地滿足用戶們的需求。

　　小龍哈彼系列產(chǎn)品

　　另外，小龍哈彼還把新品試用、上市產(chǎn)品應(yīng)用體驗(yàn)的反饋納入客戶服務(wù)和研發(fā)、營(yíng)銷體系，不斷從用戶反饋的意見中挖掘新的需求和創(chuàng)意，繼而推出全新的、或改進(jìn)型的產(chǎn)品。小龍哈彼在其汽車安全座椅上市時(shí)，推出了免費(fèi)試用活動(dòng)，活動(dòng)中一些用戶表示在試用汽車座時(shí)會(huì)遇到冬天寶寶穿的衣服比較多，汽車座空間小，孩子坐著不舒服的情況。小龍哈彼的市場(chǎng)研究人員和研發(fā)團(tuán)隊(duì)立即有針對(duì)性地開發(fā)出了擁有寬敞座位的LCS899汽車安全座椅，一上市就受到消費(fèi)者的歡迎。“不打橫”的傘把車、“不碰腳”的學(xué)步車、“單手折疊”的嬰兒車……這些創(chuàng)新產(chǎn)品巨大的銷量折射出小龍哈彼以用戶體驗(yàn)和用戶需求為根本的品牌特色。

　　近年來，國內(nèi)母嬰用品市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些低端品牌采取模仿和跟隨的策略，致使母嬰產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，這對(duì)那些致力于原創(chuàng)研發(fā)的品牌造成了很大壓力。在這種情況下，小龍哈彼堅(jiān)持差異化原則，一方面通過體驗(yàn)調(diào)研和創(chuàng)新研發(fā)保持強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面則以高性價(jià)比來維護(hù)消費(fèi)者的利益。依托好孩子集團(tuán)強(qiáng)大的國際資源整合能力和龐大的生產(chǎn)制造實(shí)力，小龍哈彼在市場(chǎng)上采取了“相同的配置價(jià)格最低，相同的價(jià)格配置最優(yōu)”的營(yíng)銷策略，保證每一款小龍哈彼產(chǎn)品都能給消費(fèi)者帶來最大的使用價(jià)值和快樂感受。

　　專家認(rèn)為，小龍哈彼以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，以高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品為核心，以研發(fā)和營(yíng)銷的差異化為特色的發(fā)展戰(zhàn)略所形成的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，將使其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保持在母嬰行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先的地位。