加多寶廣藥：兩個(gè)紅罐的戰(zhàn)爭(zhēng)

　　這是兩個(gè)紅罐的戰(zhàn)爭(zhēng)，加多寶加大換裝的廣告力度，廣藥紅罐王老吉也開(kāi)始鋪貨，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)可能最終輸?shù)氖?ldquo;王老吉”這個(gè)品牌!

　　經(jīng)過(guò)一年多的拉鋸戰(zhàn)，王老吉“商標(biāo)戰(zhàn)”落幕，廣藥最終戰(zhàn)勝加多寶，收回了王老吉的商標(biāo)使用權(quán)。在“商標(biāo)戰(zhàn)”激戰(zhàn)正酣時(shí)，兩家公司也在另外一塊戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)了爭(zhēng)奪，這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)就是涼茶銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　一直專營(yíng)綠盒王老吉的廣藥推出了紅罐王老吉，加多寶原來(lái)的紅罐王老吉?jiǎng)t改名為加多寶。雙方均持“紅罐”展開(kāi)肉搏。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)只是用來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的手段，市場(chǎng)占有率才是衡量企業(yè)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。在愈演愈烈的涼茶銷(xiāo)售市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，廣藥王老吉和加多寶分別做了哪些“戰(zhàn)備”?雙方各有哪些優(yōu)劣?誰(shuí)會(huì)在涼茶銷(xiāo)售市場(chǎng)占優(yōu)?新京報(bào)記者為此采訪了兩家企業(yè)及業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專家。

　　近期在餐館里吃飯，顧客點(diǎn)一罐王老吉，服務(wù)員總會(huì)端上一罐加多寶，顧客沒(méi)有異議，揭開(kāi)即飲。記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是顧客還是服務(wù)員，都將加多寶默認(rèn)為王老吉。

　　從王老吉到加多寶，紅罐上面3個(gè)字的變化，在中國(guó)飲品市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。直到最近，王老吉的商標(biāo)使用權(quán)才有定論。

　　7月16日，廣藥集團(tuán)宣布，北京市第一中級(jí)人民法院已于7月13日駁回加多寶母公司鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷(xiāo)王老吉仲裁結(jié)果的申請(qǐng)，這意味著王老吉商標(biāo)紛爭(zhēng)以廣藥的完勝畫(huà)上句號(hào)。

　　今年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停用“王老吉”商標(biāo)。

　　鴻道集團(tuán)于5月17日向北京一中院提起了撤銷(xiāo)該裁決的申請(qǐng)。經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的審理，北京一中院作出上述判決。

　　對(duì)于最終輸了官司，加多寶并不感到意外，此前其相關(guān)負(fù)責(zé)人曾多次在媒體面前坦言，已經(jīng)對(duì)商標(biāo)案的最終結(jié)果做了最壞的打算。

　　不過(guò)輸了官司的加多寶稱王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)并未結(jié)束，“一切才剛剛開(kāi)始”。

　　目前廣藥與加多寶雙方仍為包裝一事?tīng)?zhēng)持不下。加多寶一位內(nèi)部人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，針對(duì)廣藥集團(tuán)，他們處在兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，與廣藥的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)是第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，而把產(chǎn)品賣(mài)好、在業(yè)績(jī)上打個(gè)“漂亮仗”才是公司最為看重的。

　　“現(xiàn)在公司上上下下已經(jīng)把精力聚焦在第二個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上。”這位內(nèi)部人士說(shuō)。

　　廣藥對(duì)此也并不示弱，據(jù)廣藥方面介紹，廣藥旗下王老吉大健康公司自5月28日正式獲得授權(quán)經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉涼茶以來(lái)，已經(jīng)在生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等方面做好了相關(guān)規(guī)劃。廣藥產(chǎn)的紅罐王老吉上月已開(kāi)始上架，本月內(nèi)將在全國(guó)鋪貨。

　　廣藥稱，公司全方位地整合性宣傳正在進(jìn)行之中，為保證紅罐王老吉的產(chǎn)量，廣藥正在籌備建廠。

　　“一中院的判決意味著王老吉商標(biāo)的歸屬權(quán)再無(wú)爭(zhēng)議，而且從目前來(lái)看，加多寶也默認(rèn)了這一事實(shí)。”一直關(guān)注該事件的北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、 營(yíng)銷(xiāo)專家李志起表示，接下來(lái)，雙方仍會(huì)有一些細(xì)枝末節(jié)的糾紛，但對(duì)于廣藥來(lái)說(shuō)，暫時(shí)可以放下包袱，在市場(chǎng)、渠道上發(fā)力，而加多寶也在這一糾紛過(guò)程中向外界 完成了“現(xiàn)在的加多寶即原來(lái)的紅罐王老吉”的營(yíng)銷(xiāo)。

　　在博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒看來(lái)，無(wú)論線上雙方再怎么高調(diào)地爭(zhēng)執(zhí)，但最終還是要?dú)w位市場(chǎng)，這場(chǎng)摻雜了“口水戰(zhàn)”、“新聞戰(zhàn)”的商標(biāo)之爭(zhēng)隨著時(shí)間的流逝會(huì)漸漸淡去，誰(shuí)能占有市場(chǎng)誰(shuí)才是勝利者。

　　高劍鋒同時(shí)認(rèn)為，從長(zhǎng)期看來(lái)，整個(gè)涼茶市場(chǎng)盤(pán)子做大了，所有涼茶企業(yè)都是受益者。