國產(chǎn)奶粉如何突出重圍獲得未來？

　　外資品牌的沖擊，國產(chǎn)品牌的安全丑聞，消費者的認知誤區(qū)成為了國產(chǎn)品牌生存的內(nèi)憂外患。國產(chǎn)品牌若要突破生死線，關(guān)鍵在于重建消費者對國產(chǎn)奶粉品牌的信任，切實提高企業(yè)管理水平和競爭力，同時，加強宣傳，制造更加貼合實際的概念，并增加對消費者的指導(dǎo)，扭轉(zhuǎn)他們對進口配方奶粉的盲目崇拜的心理。

　　1. 把好質(zhì)量關(guān)，重塑消費者信心

　　國產(chǎn)品牌要想應(yīng)對外國品牌的挑戰(zhàn)，最基本的條件是管好奶源質(zhì)量、改善加工工藝、保證產(chǎn)品的安全性。全面整改質(zhì)量監(jiān)控流程，并向社會敞開監(jiān)督渠道，以加強消費者對民族品牌的信任度。政府也應(yīng)出臺相關(guān)法規(guī)，為中國乳品行業(yè)的發(fā)展保駕護航，同時，加強對進口奶粉的監(jiān)管，完善進口奶粉的價格備案機制。

　　2. 打造健康形象，重塑品牌概念

　　國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉若要博得消費者的青睞，需跳出外資品牌已建立起來的宣傳概念圈，針對外資品牌特點，進一步細分產(chǎn)品，提出更加貼合實際的宣傳概念。例如，外資品牌一直推崇配方奶粉的益智成分，國產(chǎn)配方奶粉可以α-乳清蛋白為宣傳核心，突出國產(chǎn)奶粉的賣點。

　　3. 普及科學(xué)喂養(yǎng)知識，改變消費者對奶粉的認知偏差

　　除了自身的改變，國產(chǎn)配方奶粉品牌還應(yīng)在消費者方面多下苦工。以公益的方式，向消費者普及育兒知識，讓他們更多的了解嬰幼兒奶粉營養(yǎng)成分的作用，有針對性的選擇合適的奶粉，做到“只選對的，不選貴的”。

　　4. 加強企業(yè)的服務(wù)功能，提供更多貼心服務(wù)

　　由于消費者對配方奶粉選擇及育兒問題上存在誤區(qū)與盲區(qū)，但這一問題也可通過有效的利用，成為國產(chǎn)品牌顛覆自身負面形象的機遇。商家可以為消費者提供專業(yè)的嬰幼兒醫(yī)務(wù)咨詢，并對消費者進行后續(xù)的回訪、提供專業(yè)的服務(wù)，幫助他們解決一系列嬰幼兒喂養(yǎng)中出現(xiàn)的問題。由此來開拓更寬的宣傳渠道，豐富品牌的服務(wù)，提升消費者對國產(chǎn)品牌的信任度。