國產(chǎn)奶粉不給力，洋奶粉趁勢占據(jù)市場

　　一面是進(jìn)口奶粉屢屢被檢出有質(zhì)量問題，一面是通過“瘦身”等方式不斷漲價，包括這些“洋品牌”自己也承認(rèn)，中國已成為全球奶粉價格最高的國家。專家認(rèn)為，問題的關(guān)鍵還是因?yàn)?a href="http://www.digitaltwinbuildings.com/shypbk/bbyp/ye/20130309_255907.html" title="國產(chǎn)奶粉" class="innerlink" target="_blank">國產(chǎn)奶粉不“給力”。中國乳制品企業(yè)必須下大力氣重建市場信心，否則仍然只是市場中“哀其不幸、怒其不爭”的角色。

　　事實(shí)上，近年來明治、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、美贊臣、金典等國際知名品牌的奶粉，都曾經(jīng)出現(xiàn)過質(zhì)量問題。“但中國消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉過于敏感，即便洋奶粉也屢屢出問題，卻仍然能得到信任。”一家機(jī)構(gòu)發(fā)布的一份報告顯示，八成以上的國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為，國外奶粉質(zhì)量優(yōu)于國內(nèi)奶粉。AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，位于每桶200元-300元價格區(qū)間的中高端奶粉銷售最大，占到總銷售量的42%。而另一個趨勢則是，每桶300元及以上的高端奶粉銷售增長也十分迅速，從2011年時4%已經(jīng)提升至今年3月的9%。

　　幾年間，洋奶粉均價已經(jīng)從200元邁上了300元大關(guān)，經(jīng)過2011年底調(diào)價后，一些奶粉甚至開始“奔四”“奔五”，關(guān)稅下調(diào)、原材料成本下降，都沒有阻擋洋奶粉的“漲價路”。東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司乳業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為，洋奶粉漲價的底氣，主要是由于國內(nèi)的剛性需求未減，即使已經(jīng)質(zhì)疑其漲價理由，但消費(fèi)者仍然不得不選擇承受高價。

　　一些網(wǎng)友也評論稱，近年來國內(nèi)奶業(yè)負(fù)面新聞頻曝，國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任危機(jī)愈演愈烈。對洋品牌，國內(nèi)家長卻普遍存在越貴越好、越貴越安全的盲目崇拜與消費(fèi)心理誤區(qū)，洋奶粉價格頻漲，正是抓住了國內(nèi)消費(fèi)者這種盲目信賴的心理。

　　據(jù)媒體報道，一罐洋奶粉從海外工廠進(jìn)入到中國的零售門店終端，往往需要多達(dá)四個環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)層層加碼，使得中國成為全球嬰兒奶粉價格最高的地區(qū)之一。如一罐800克的雀巢超級能恩1段嬰兒奶粉國內(nèi)售價340元，而通過海外代購渠道，其價格僅為185元?？梢娧竽谭凵韮r暴漲，是由于渠道商推高了50%費(fèi)用。

　　專家認(rèn)為，洋奶粉質(zhì)量、價格受到質(zhì)疑時，國產(chǎn)乳制品應(yīng)該抓住機(jī)遇，提升質(zhì)量，重新獲取消費(fèi)者信心。國產(chǎn)配方奶粉的出路，關(guān)鍵還在于讓中國消費(fèi)者恢復(fù)對國產(chǎn)乳制品企業(yè)的信心。這就要求企業(yè)能解決好產(chǎn)品的質(zhì)量保障問題，同時還需要政府監(jiān)管發(fā)力、食品行業(yè)自律。