要將洋奶粉拉下“價(jià)格神壇” 國(guó)產(chǎn)奶粉須“自強(qiáng)”

　　日前，國(guó)家發(fā)改委將反壟斷的大棒揮向了“漲聲不斷”的奶粉業(yè)。雅培、美贊臣、雀巢(含惠氏)、多美滋這五大進(jìn)口奶粉品牌都在此次反壟斷調(diào)查的名單之中。

　　對(duì)進(jìn)口奶粉企業(yè)“亮劍”，固然有利于推動(dòng)奶粉價(jià)格合理回歸，并給“高價(jià)格等于高品質(zhì)”這一畸形的消費(fèi)心理提個(gè)醒兒。但真正要將洋奶粉拉下“價(jià)格神壇”，關(guān)鍵還在于提高國(guó)產(chǎn)奶粉的素質(zhì)，培育安全、價(jià)低、可信賴的本土消費(fèi)品牌，重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。

　　三聚氰胺事件后，國(guó)產(chǎn)奶粉受挫，洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的占有率不斷攀升。AC尼爾森《2012年全年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年，中國(guó)銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌合計(jì)占據(jù)中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)近“半壁江山”。根據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)2012年發(fā)布的數(shù)據(jù)，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，而在高端奶粉市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)更是超過(guò)70%。

　　同時(shí)，不少洋奶粉這幾年的漲價(jià)幅度和頻度驚人。有乳業(yè)專家稱，以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進(jìn)口奶粉到岸價(jià)平均約85元，國(guó)外終端零售價(jià)在125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)250元。有媒體報(bào)道，大陸市場(chǎng)嬰幼兒奶粉的毛利率在全球排名居首，一些上市公司的毛利率甚至超過(guò)了60%。

　　目前一些奶粉品牌應(yīng)聲突擊降價(jià)，證明國(guó)家發(fā)改委此次價(jià)格反壟斷調(diào)查對(duì)抑制洋奶粉價(jià)格“畸高”有震懾作用。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委相關(guān)部門已經(jīng)調(diào)查取得的證據(jù)材料，從表面看，被調(diào)查的奶粉企業(yè)存在對(duì)經(jīng)銷商和零售商的價(jià)格控制行為，但深層次的原因還在于此前國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，客觀上助長(zhǎng)了中國(guó)消費(fèi)者追逐洋品牌的心態(tài)，給洋奶粉不以成本定售價(jià)、抬高價(jià)格、損害消費(fèi)者利益提供了可乘之機(jī)。

　　要使畸形市場(chǎng)歸正，價(jià)格反壟斷調(diào)查只是治標(biāo)之策，從監(jiān)管層面講，還需要政府進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全的把控，完善嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全性檢驗(yàn)，加大對(duì)生產(chǎn)問(wèn)題乳品企業(yè)的處罰力度。不久前國(guó)家出臺(tái)“66道關(guān)口嚴(yán)把奶粉安全”等舉措，彰顯了政府解決這一問(wèn)題的決心。

　　而從國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)角度看，此次反壟斷帶來(lái)洋奶粉價(jià)格回落，國(guó)產(chǎn)奶粉原本因價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得的生存空間被擠壓，勢(shì)必要面臨更激烈的市場(chǎng)角逐。按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在規(guī)律，通過(guò)提高品質(zhì)才能贏得消費(fèi)者。打鐵還需自身硬，國(guó)產(chǎn)奶粉還需自強(qiáng)，不要寄望于借助行政干預(yù)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，不能再對(duì)洋奶粉的價(jià)格虛高“作壁上觀”，而應(yīng)該在提高產(chǎn)品質(zhì)量和贏得消費(fèi)者信賴方面積極作為，重建質(zhì)量和信譽(yù)。

　　監(jiān)管可以規(guī)范奶粉市場(chǎng)，但打破被洋奶粉“壟斷”的市場(chǎng)信心卻任重道遠(yuǎn)。要重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，必須努力提高奶粉的質(zhì)量，讓消費(fèi)者吃上高端、放心的國(guó)產(chǎn)奶粉。行業(yè)協(xié)會(huì)要更好地發(fā)揮橋梁紐帶作用，加強(qiáng)行業(yè)自律。乳品企業(yè)也要在奶源質(zhì)量把控、產(chǎn)品加工、檢驗(yàn)等過(guò)程中嚴(yán)加把關(guān)，建立嚴(yán)格科學(xué)的全產(chǎn)業(yè)鏈管理。