國產(chǎn)奶粉：重塑國產(chǎn)奶粉新形象

　　洋奶粉在降價問題的處理上“口號”大于行動。

　　快一歲的小檸檬即將面臨“斷奶”，因為媽媽要工作，而且母乳的營養(yǎng)在哺乳后期會逐漸下降，需用奶粉開始逐步替代母乳喂養(yǎng)。孩子的爸爸提前在德國買了 (aptamil)愛他美奶粉，一罐10歐元(人民幣100元左右)，而這款奶粉0—1歲段國內(nèi)售價卻在379—395元之間。

　　自國家發(fā)改委近期對多個進(jìn)口品牌奶粉進(jìn)行價格反壟斷調(diào)查后，不少進(jìn)口品牌奶粉聲明不同程度的進(jìn)行降價。到底實際降價幅度多大，記者對成都一些主要商場、超市和母嬰店進(jìn)行了走訪。

　　從走訪時獲得的反饋來看，嬰幼兒奶粉降價像是雷聲大雨點小，欠缺兌現(xiàn)承諾的誠意。有經(jīng)銷商告訴記者，部分品牌對經(jīng)銷商的策略是先抬高出貨價格再進(jìn)行降價，消費者最終并未得到真正的實惠，而各經(jīng)銷商在這次事件中一直非常被動。

　　洋奶粉選擇性降價

　　記者通過對人人樂、伊勢丹、家樂福、母嬰店走訪對比發(fā)現(xiàn)，奶粉所謂的價格松動，仍是居高不下。

　　在上述賣場，除了惠氏、合生元、美素佳兒在價格上有明顯調(diào)整外，其他洋奶粉品牌更多是實行“滿立減”、“滿立送”等促銷活動。

　　惠氏奶粉的啟賦系列一段408元，二段368元，三段338元;900g惠氏金裝嬰幼兒奶粉三段和四段由原來的198元和175元降低至158元和165元。作為主力銷售、價格最高的一段奶粉和二段奶粉，價格都沒有明顯變化。

　　走訪中記者發(fā)現(xiàn)，參與此次降價的奶粉品種并非是全部系列，只是一些三段、四段等銷售量不大的產(chǎn)品，嬰幼兒消耗量大的一段、二段和高品質(zhì)的奶粉價格并無太大松動。

　　伊勢丹奶粉銷售人員告訴記者：“洋奶粉還是比較受信任，價格還是那么貴。比如原裝進(jìn)口的"雀巢超級能恩"前三段目前還是296—348元，佳貝艾特二段都需要398元。”

　　重塑國產(chǎn)奶粉新形象

　　消費者的心聲和購買方式，都告訴我們洋奶粉依舊走俏，消費者發(fā)問：中國人走遍世界，敢問奶粉在何方?

　　四川省社科院院長、研究員盛毅告訴記者：“一方面，洋奶粉價高主要是進(jìn)入市場的中間成本高，每一個環(huán)節(jié)都想從中獲得更多利潤，必然推高價格。另一方面，消費者存在盲目消費心理，"價格越高質(zhì)量越有保證"的心理。一些奶制品安全事件摧毀了消費者的信心，消費者選擇價高的洋品牌，更多是出于一種以防萬一的心理。而洋品牌成功利用了這一心理，通過"提價策略"不斷刺激消費，價格攀高。消費需求還在上升，必然造成進(jìn)口奶粉供求矛盾進(jìn)一步加深，價格居高不下。”

　　盛毅說：“要給國產(chǎn)奶粉信心，好奶粉除了要求好的奶源、好的設(shè)備、好的技術(shù)和工藝之外，其實還需要乳品企業(yè)有專注的精神和不斷創(chuàng)新的能力。國內(nèi)奶制品企業(yè)，在技術(shù)和規(guī)模其實已經(jīng)達(dá)到了一定的國際化標(biāo)準(zhǔn)，對此我們要有信心。”

　　當(dāng)前制約奶粉市場健康發(fā)展的最大因素就是消費者對國產(chǎn)奶粉的不信任，盛毅說要先破除不信任。“企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)外國奶粉對產(chǎn)品形象的宣傳，要在消費者心中產(chǎn)生好的影響力，加大對國產(chǎn)奶粉安全的正面宣傳和引導(dǎo)，重塑國產(chǎn)奶粉新形象。與此同時，政府在監(jiān)管手段、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要透明化，及時公布質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)果，加強源頭監(jiān)管，嚴(yán)把準(zhǔn)入門檻。”