嬰兒奶粉降價？

　　踏入火熱六月，國內嬰兒配方奶粉市場迎來了一個并不多見的現象—降價。

　　眾所周知，自2008年以來，中國嬰幼兒奶粉市場一直是全球最炙手可熱的奶粉消費市場。2013年，中國國內嬰兒奶粉市場銷售額約為600億元，與奶粉市場熱火朝天相伴而生的另一幅景象，則是不斷攀升的嬰幼兒奶粉價格。有統(tǒng)計顯示，三聚氰胺事件后，嬰兒配方奶粉價格幾乎年年攀升，部分洋奶粉甚至平均三月上調一次價格。

　　2012年3月，美素部分奶粉價格上調18-31元不等。漲價理由為產品升級，成本上升;同年6月，雅培、雀巢、美贊臣等先后提價，雅培漲價10%，雀巢漲約20元。理由為產品升級、更換新包裝、成本上升等;7月，惠氏金裝健兒樂、幼兒樂、學兒樂提價，漲價幅度為10%到15%，包裝上增加了“全新升級”字眼。

　　然而這種局面在2014年正悄然發(fā)生改變，21世紀經濟報道記者獲得的一些市場動態(tài)信息中發(fā)現，6月以來包括惠氏、雅士利、圣元、伊利在內的多家知名奶粉品牌出現價格松動。

　　如雅士利900克a金裝1段、2段、3段奶粉，分別從原來的288元、268元、238元降價到186元、192元、169元，降幅超過35%;再如伊利900克金裝1段、2段、3段，從原先的320元、295元和268元，降價到如今的197元、186元和175元;降幅超38%;一向以超高端品牌自居的惠氏啟賦從原價的388元，降至288元的成交價，降幅超25%。再加上此前多美滋的一系列降價行為，可謂近年來中國嬰兒奶粉市場中一波少有的降價潮。

　　對于這股降價風潮的原因，乳業(yè)圈內存在多種解讀。北京高級乳業(yè)分析師宋亮認為，從宏觀層面而言，包括國家發(fā)改委、食藥監(jiān)局等在內的多個中央部委自2013年以來對嬰兒奶粉市場投入的持續(xù)關注和調控產生了一定作用。

　　而另一些乳業(yè)圈內的專業(yè)人士認為，降價的很大部分原因來自新進入市場者的“鯰魚效應”，今年4月，河北乳企巨頭君樂寶殺入嬰兒奶粉市場，由于摒棄了傳統(tǒng)線下實體店的渠道，君樂寶將嬰兒奶粉的定價控制在了130元/罐以內，這迫使同級別的國內奶粉品牌不得不降價應戰(zhàn)。