國(guó)內(nèi)乳企面臨內(nèi)憂外患 重新審視“天價(jià)洋奶粉”

　   高價(jià)=高質(zhì)?

　　現(xiàn)階段，中國(guó)中產(chǎn)以上的白領(lǐng)階層，對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒乳制品的質(zhì)量普遍存在諸多質(zhì)疑，原裝進(jìn)口的“高端洋奶粉”已成為國(guó)內(nèi)不少媽媽的首選。

　　就目前來(lái)看，“洋奶粉”經(jīng)過(guò)多次漲價(jià)，均價(jià)已從200元邁上了300元大關(guān)，部分品牌奶粉價(jià)格為國(guó)外官網(wǎng)售價(jià)的4倍。而東南亞和韓國(guó)等國(guó)，相應(yīng)產(chǎn)品的價(jià)格僅為內(nèi)地市場(chǎng)的一半，“洋奶粉”在內(nèi)地的售價(jià)全球最高。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然進(jìn)口奶粉存有過(guò)關(guān)等成本，但遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到令價(jià)格連連翻番的地步。消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)的乳制品的不信任，給“洋奶粉”的價(jià)格上漲提供了空間。

　　然而近期，國(guó)家有關(guān)部門公布了多個(gè)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的洋品牌奶粉，且消費(fèi)者從進(jìn)口奶粉中吃出異物的情況屢見(jiàn)報(bào)端。如此種種，應(yīng)引起消費(fèi)者的足夠重視，重新審視“天價(jià)洋奶粉”，高價(jià)不一定等于高質(zhì)。

　　國(guó)內(nèi)乳企面臨內(nèi)憂外患

　　“目前，國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)面臨著內(nèi)憂外患的雙重危機(jī)。”完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司馬軍喜如是說(shuō)。

　　內(nèi)部，由于行業(yè)內(nèi)部某些自律性比較差的企業(yè)確實(shí)做了一些讓消費(fèi)者心寒的事情，再加上一小部分媒體為了賺取眼球而做的不負(fù)責(zé)任的失實(shí)的夸張的報(bào)道，導(dǎo)致中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信心受到的嚴(yán)重挫傷一直沒(méi)能得到有效緩解。在這個(gè)一損俱損的大環(huán)境中，即使像完達(dá)山這樣能夠獨(dú)善其身的企業(yè)也沒(méi)能幸免。而近年來(lái)，原料、輔料、人工、運(yùn)輸成本又不斷上漲，給企業(yè)帶來(lái)了巨大的成本壓力，企業(yè)自身消化這些壓力的能力有限。

　　外部，外來(lái)的品牌在2008年三聚氰胺事件后大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，澳大利亞、新西蘭等乳業(yè)大國(guó)原料粉的到港價(jià)格甚至比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的成本價(jià)還要低，大大沖擊了作為國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，如完達(dá)山等這樣依靠自有奶源發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈模式的企業(yè)。這對(duì)國(guó)內(nèi)的乳制品企業(yè)甚至是國(guó)內(nèi)的畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，都不是利好消息。

　　這種內(nèi)憂外患的形勢(shì)，已經(jīng)引起了政府部門及行業(yè)聯(lián)盟的高度重視，2010年完成的全國(guó)乳制品企業(yè)生產(chǎn)許可證重新審核工作就是在這樣的大背景下完成的。這次的生產(chǎn)許可證重新審核發(fā)放工作，淘汰了多家規(guī)模和能力都不夠的小企業(yè)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)行了重新洗牌，有利于更好的奶源和更多、更優(yōu)秀的社會(huì)資源向以完達(dá)山為代表的大企業(yè)傾斜，同時(shí)也有利于提高全行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量水平，重振消費(fèi)者的信心。就像業(yè)內(nèi)權(quán)威專家說(shuō)的，我國(guó)現(xiàn)在的乳制品處在一個(gè)前所未有的優(yōu)質(zhì)階段。

　　“在這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)候，完達(dá)山將繼續(xù)立足‘誠(chéng)信立企，厚德致遠(yuǎn)’的理念，加大發(fā)揮自身‘黑土地，健康牛，誠(chéng)信人，放心奶’優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)做好品質(zhì)，用一如既往的優(yōu)質(zhì)和誠(chéng)信贏得更多消費(fèi)者的青睞。”馬軍喜說(shuō)。