牛欄、愛(ài)他美奶粉廠商下達(dá)對(duì)華限購(gòu)令嗎

　　英國(guó)超市連鎖店開(kāi)始限制消費(fèi)者一次只能購(gòu)買兩罐嬰兒配方奶粉———

　　“已經(jīng)在德國(guó)、澳大利亞、新西蘭和香港等地推行的嬰兒配方奶粉限購(gòu)措施近日又波及了英國(guó)。從4月起，包括莫里森超市集團(tuán)、塞恩斯伯里公司、艾斯達(dá)食品公司和特易購(gòu)集團(tuán)等英國(guó)超市連鎖店開(kāi)始限制消費(fèi)者一次只能購(gòu)買兩罐嬰兒配方奶粉。當(dāng)?shù)孛襟w稱，這是因?yàn)樵絹?lái)越多的來(lái)自中國(guó)的奶粉買家經(jīng)常買空貨架上的奶粉，導(dǎo)致當(dāng)?shù)叵M(fèi)者買不到奶粉而不得不采取措施。其實(shí)，洋奶粉廠商早在幾個(gè)月前就在英國(guó)下達(dá)了6罐的限購(gòu)令。受此影響，一些代購(gòu)英國(guó)原裝嬰兒奶粉的淘寶店表示，“由于目前奶粉進(jìn)口渠道不暢通，全行業(yè)現(xiàn)貨貨源異常緊張”。”

　　香港超市中僅個(gè)別品種奶粉出現(xiàn)缺貨

　　海外限購(gòu) 國(guó)內(nèi)直銷

　　開(kāi)通天貓店與海外代購(gòu)客爭(zhēng)奪利潤(rùn)

　　今年年初，英國(guó)兩大主要嬰兒奶粉品牌牛欄(Cow&Gate)和愛(ài)他美(Aptamil)的母公司達(dá)能公司發(fā)布聲明稱，最近幾個(gè)月來(lái)，英國(guó)各大零售商的奶粉銷量猛增，其中不少奶粉通過(guò)非官方渠道已被運(yùn)出歐洲。“而為了保證英國(guó)的父母能夠有充足的奶粉，保證對(duì)他們100%的服務(wù)，我們開(kāi)始在主要零售商中進(jìn)行奶粉限售，單筆交易不得超過(guò)6罐。”同時(shí)，一些英國(guó)經(jīng)銷商也聲明他們從本月起應(yīng)達(dá)能的要求進(jìn)行限購(gòu)，每次購(gòu)買不得超過(guò)兩罐。

　　對(duì)此，達(dá)能公司昨天向本報(bào)發(fā)來(lái)聲明對(duì)限購(gòu)進(jìn)行了否認(rèn):“作為生產(chǎn)商，達(dá)能并未采取任何限購(gòu)措施。目前達(dá)能正在努力增加產(chǎn)能，并與零售商密切合作，以確保產(chǎn)品的供應(yīng)。”而與此同時(shí)，達(dá)能集團(tuán)正在緊鑼密鼓地部署中國(guó)市場(chǎng)的直銷渠道——于今年3月下旬在天貓開(kāi)設(shè)了諾優(yōu)能旗艦店，專門售賣產(chǎn)自荷蘭的諾優(yōu)能(荷蘭牛欄)嬰兒奶粉。記者了解到，雖然諾優(yōu)能奶粉在天貓旗艦店的售價(jià)仍然高出荷蘭本土售價(jià)近一倍，但每桶200-220元的價(jià)格卻與該奶粉的海外代購(gòu)價(jià)格相差無(wú)幾，也比眾多洋奶粉品牌在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)輒三四百元的售價(jià)便宜了不少。

　　顯然，達(dá)能開(kāi)設(shè)天貓旗艦店的主要意圖之一便是與海外代購(gòu)者爭(zhēng)奪利潤(rùn)和市場(chǎng)。記者昨天初步統(tǒng)計(jì)，截至昨天下午，營(yíng)業(yè)20天以來(lái)，該旗艦店五種規(guī)格奶粉(一、二、三段奶粉單桶裝和二、三段奶粉雙桶裝)的銷售已經(jīng)超過(guò)4.8萬(wàn)人次。

　　專家：海外代購(gòu)洶涌

　　打亂零售商購(gòu)銷節(jié)奏是限購(gòu)主因

　　如果說(shuō)歐洲超市限購(gòu)奶粉數(shù)量是因?yàn)榇罅看?gòu)行為讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者買不到奶粉，那么為何歐洲奶粉廠商又在積極開(kāi)拓中國(guó)直銷市場(chǎng)?也就是說(shuō)，歐洲奶粉廠商的生產(chǎn)能力其實(shí)并沒(méi)有問(wèn)題，只是其不愿意以歐洲奶粉的本土低價(jià)來(lái)銷往海外市場(chǎng)。

　　對(duì)此，記者采訪了商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍。趙萍認(rèn)為，對(duì)生產(chǎn)商而言，只要生產(chǎn)供應(yīng)能力沒(méi)問(wèn)題，他一定歡迎代理商幫助其產(chǎn)品出口到國(guó)外。但是，任何一個(gè)品牌在不同的市場(chǎng)都有其不同的銷售策略和形象定位。例如，在歐洲，政府普遍對(duì)嬰兒奶粉廠商提供補(bǔ)助，這使得當(dāng)?shù)氐哪谭蹆r(jià)格很便宜。奶粉品牌在其本土可能就是實(shí)惠、安全可靠的定位，而在海外如中國(guó)市場(chǎng)，就會(huì)定位于高端的洋品牌形象，其不同市場(chǎng)的售價(jià)和利潤(rùn)目標(biāo)自然也不同。

　　現(xiàn)在的問(wèn)題是，由于中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)洋奶粉的需求巨大，海外代購(gòu)客以消費(fèi)者身份大量在歐洲購(gòu)買奶粉，然后加上利潤(rùn)?quán)]購(gòu)到中國(guó)市場(chǎng)，這導(dǎo)致奶粉廠商分不清哪些本土消費(fèi)是真正的消費(fèi)需求，哪些是混在其中的營(yíng)業(yè)性需求，使其以往穩(wěn)定的市場(chǎng)容量數(shù)據(jù)失效，打亂了廠家正常的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏。同時(shí)，看到大量的海外代購(gòu)商通過(guò)賺取代購(gòu)差價(jià)獲取利潤(rùn)，這也促使達(dá)能直接在中國(guó)天貓開(kāi)設(shè)旗艦店銷售荷蘭奶粉，與海外代購(gòu)商爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)利潤(rùn)。