三元投資15億元擴張乳粉產(chǎn)能字號

　　停牌近一個月的三元終于在2月28日發(fā)布公告，盡管內容主要涉及定增并非此前外界猜測的并購，但15億元加碼乳粉加工廠也在一定程度上宣告了其擴展乳粉產(chǎn)能的開始。

　　根據(jù)公告，三元將募得的15億元資金投資在北京大興區(qū)瀛海工業(yè)建設一個年產(chǎn)5萬噸的現(xiàn)代化乳粉加工廠(以下簡稱“乳粉加工廠項目”)。乳粉加工廠項目投產(chǎn)后可生產(chǎn)系列乳粉，包括嬰幼兒配方乳粉、中老年乳粉、甜乳粉、淡乳粉、冰淇淋乳粉、特殊人群乳粉等。由于生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉需要脫鹽乳清粉，而乳清粉要和干酪配套生產(chǎn)，因此該項目計劃包含干酪和乳清生產(chǎn)線的配套建設。“乳粉加工廠項目投產(chǎn)后將大幅擴大公司乳粉產(chǎn)能，提升公司在中國乳粉市場尤其是嬰幼兒配方乳粉市場的市場占有率，有利于公司實現(xiàn)快速發(fā)展。”三元方面表示。

　　但廣州市奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉給北京商報記者算了一筆賬，據(jù)其介紹，如果三元此次投資的生產(chǎn)線真如其所說達到年產(chǎn)5萬噸，那么則需要60萬噸牛奶供應，即需要5萬-6萬頭奶牛產(chǎn)奶，而事實上，目前三元在北京只有3萬頭奶牛。除去供給現(xiàn)有產(chǎn)品之外，三元奶源供給能力明顯不夠，相比于加工廠而言，三元當下最需要的恐怕依然是奶源地的擴展。

　　除產(chǎn)能外，市場和品牌也是三元發(fā)力嬰幼兒奶粉的不足之處。中投顧問分析師簡愛華指出，當下國產(chǎn)品牌中，貝因美(002570,股吧)、伊利、雅士利等品牌在消費者心目中有較高的知名度，也更容易成為消費者的首選。三元更多是作為區(qū)域性液態(tài)奶品牌的角色出現(xiàn)，其影響人群較為有限，所以品牌塑造是重要一步，三元可以通過投放廣告等方式培育消費者的品牌意識。

　　“品牌塑造和市場拓展兩者聯(lián)系較為緊密。一旦三元通過并購可以迅速推向多個市場，那么能否被消費者廣泛熟知和接受是其銷售額能否提升的關鍵。”簡愛華強調，因為若品牌塑造略有不足，即便產(chǎn)品推向市場也難獲得消費者認同，支不抵收的現(xiàn)象就會發(fā)生，那么只會加劇三元虧損的境地。提高銷售費用的使用效率對于當下如此經(jīng)營狀況的三元是較為關鍵的。