圣元新品牌Aheuh啊啵，重新定義“進(jìn)口奶粉”

進(jìn)口奶粉難判斷

只給寶寶購買進(jìn)口的奶粉，成為今天年輕媽媽一族的潮流。雖然在消費(fèi)者心目中進(jìn)口奶粉品質(zhì)更勝一籌，但“進(jìn)口奶粉”應(yīng)該如何定義，大家心中似乎都沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn);而市場上品種繁多的進(jìn)口奶粉品質(zhì)到底如何，更讓普通消費(fèi)者難以辨別。

其實(shí)，業(yè)內(nèi)已對(duì)嬰幼兒配方奶粉的“進(jìn)口”進(jìn)行了劃分：原裝進(jìn)口、進(jìn)口奶源、進(jìn)口原料。大部分消費(fèi)者認(rèn)為“進(jìn)口”兩個(gè)字就是品質(zhì)的保證。但殊不知，這其中是有很多門道的。

就拿原裝進(jìn)口來講，原裝進(jìn)口就是說直接用國外的產(chǎn)品在國內(nèi)銷售。表面看似乎在品質(zhì)上有所保證，但其高昂的價(jià)格，諸多流轉(zhuǎn)成本，也是被算在其中的，特別是從進(jìn)口地到消費(fèi)者手中的“層層”加價(jià)，使得很多家庭奶粉支出居高不下。而且最重要的是，適合國外嬰兒生長發(fā)育的整體配方，未必適合中國家庭的孩子。

再說進(jìn)口奶源和進(jìn)口原料，有相當(dāng)一部分是“洋品牌“在國內(nèi)注冊(cè)了公司后，再請(qǐng)當(dāng)?shù)毓S進(jìn)行代工生產(chǎn)的，很多企業(yè)根本不具備生產(chǎn)條件，也沒有檢測技術(shù)，生產(chǎn)過程缺乏監(jiān)管，品質(zhì)難以保證。而且還有一些奶粉商會(huì)跟據(jù)進(jìn)口地的實(shí)際成本情況選擇一些成本較低的牧廠奶源，以增加利潤。而包裝和保鮮，出于成本考慮，則完全在國內(nèi)進(jìn)行。而且此處有問題的環(huán)節(jié)過多，比如，只要“原料”符合國家標(biāo)準(zhǔn)即可，至于包裝、保鮮、運(yùn)輸，則全部在國內(nèi)完成，對(duì)于這些環(huán)節(jié)的監(jiān)管和要求，遠(yuǎn)沒有像原料那么嚴(yán)格。

進(jìn)口奶粉入華門檻提高

2014年起，為了加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口奶粉的監(jiān)管，國家認(rèn)監(jiān)委開始了一系列行動(dòng)，今年五月，在國家認(rèn)監(jiān)委的網(wǎng)站上公布了兩批嬰幼兒乳品生產(chǎn)企業(yè)在華注冊(cè)名單，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口中國。所有“洋奶粉”若想繼續(xù)在華銷售，必須拿到“入場券”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是史上最嚴(yán)的奶粉進(jìn)口新規(guī)，意味著要求那些出口嬰幼兒配方奶粉的出口商必須能夠控制整個(gè)制造流程。這相當(dāng)于給進(jìn)口奶源和進(jìn)口原料的進(jìn)口品牌加上了一道“緊箍咒“。

其實(shí)對(duì)于真正有實(shí)力的奶粉企業(yè)來說，并不是一件壞事，優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制下，必將脫穎而出，大浪淘沙般地留下一些腳踏實(shí)地的品牌和企業(yè)。在眾多進(jìn)口奶粉品牌中，值得一提的是最近崛起一個(gè)進(jìn)口奶粉新品牌——99元的啊啵奶粉。

獨(dú)特“組合”模式，重新定義“進(jìn)口奶粉”

Aheuh啊啵推出市場后，即受到年輕媽媽們的推崇，進(jìn)口原料+超低價(jià)格的組合吸引了無數(shù)年輕媽媽前來選購。原因是圣元啊啵奶粉不同于以上三種“進(jìn)口奶粉”模式，而是獨(dú)創(chuàng)了一種類似“優(yōu)化組合”的方式，比如圣元啊啵奶粉采用法國天然牧場的奶源，其脫鹽乳清粉來自法國、α-乳蛋白來自于美國、多聚果糖來自于荷蘭，低聚果糖FOS來自于智利，全脂奶粉來自于新西蘭……這些都是嬰幼兒奶粉的主要配方和必須的營養(yǎng)成份，此種組合也是其他奶粉品牌從來沒有使用過的。圣元啊啵第一次從原料級(jí)別重新定義了”進(jìn)口奶粉“。

除了原料組合的創(chuàng)新外，啊啵在價(jià)格上也突破了進(jìn)口奶粉的底線——以99元即購900g標(biāo)準(zhǔn)罐的價(jià)格推出市場，剛發(fā)布即引發(fā)了搶購風(fēng)潮。中秋、國慶、雙十一等促銷節(jié)日的到來，在電商平臺(tái)上，各品牌都即將推出大力度打折促銷活動(dòng)。而作為進(jìn)口奶粉，啊啵的價(jià)格也會(huì)比其他奶粉打折還要低，或許會(huì)引發(fā)了市場對(duì)于奶粉成本和底價(jià)的大探索。

圣元乳業(yè)早就名聲在外，但Aheuh啊啵這款產(chǎn)品還是第一次聽說。走訪了各大商場，也未發(fā)現(xiàn)該奶粉的身影。詢問圣元Aheuh啊啵的天貓旗艦店客服才得知：Aheuh啊啵是圣元乳業(yè)新近推出的一款新產(chǎn)品，其銷售渠道只有電商平臺(tái)，是圣元乳業(yè)旗下唯一一款純電商產(chǎn)品。

啊啵采集全球營養(yǎng)，只為中國寶寶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)也讓媽媽們用合適的價(jià)格買到富有世界資源的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)底價(jià)，可以稱得上是一款有創(chuàng)新意義的進(jìn)口奶粉。據(jù)悉，圣元正在法國籌建自己的奶粉生產(chǎn)基地，而一旦該基地建成投產(chǎn)，圣元將會(huì)是第一個(gè)在國外設(shè)立生產(chǎn)基地的中國奶粉企業(yè)。