國產(chǎn)奶粉為何愛穿“洋馬甲”

　　因在澳大利亞注冊商標的時間比國內(nèi)晚4年多，雅貝氏乳業(yè)近日陷入“假洋品牌”的質(zhì)疑漩渦，引起業(yè)界和消費者廣泛關(guān)注。事實上，在近幾年國產(chǎn)奶粉持續(xù)萎靡不振、洋奶粉不斷搶占國內(nèi)市場的大背景下，有不少國產(chǎn)奶粉都在嘗試以不同的方式穿上“洋馬甲”。業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)奶粉穿“洋馬甲”類似于揚湯止沸，也許可以獲得短期的利益，但從長遠來看，絲毫無益于國內(nèi)乳業(yè)公信的重塑。

　　大批國內(nèi)企業(yè)申請注冊“洋馬甲”

　　其實，國產(chǎn)奶粉穿“洋馬甲”案例并不少。比如，光明乳業(yè)通過收購新西蘭乳企，娃哈哈則通過在荷蘭OEM生產(chǎn)奶粉，來為國內(nèi)市場提供“進口奶粉”;但還有一些企業(yè)只是在國外注冊商標，生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)，也號稱自己是“洋奶粉”。

　　乳品行業(yè)內(nèi)的一份統(tǒng)計顯示，在“三聚氰胺”事件之前，只有約五六家國內(nèi)企業(yè)在澳大利亞、新西蘭等地注冊奶粉品牌并進行貼牌生產(chǎn)，“三聚氰胺”事件之后，這個數(shù)字上升到20多家，另外還有70多家企業(yè)正在排隊申請商標注冊。

　　自從“三聚氰胺”事件以來，消費者對國產(chǎn)奶粉的信任度一直上不來，目前在部分一二線城市，洋奶粉市場占有率已從前幾年的30%增長到現(xiàn)在的55%以上，中高端奶粉市場上，洋奶粉甚至占到了70%以上。國產(chǎn)奶粉廠家爭穿“洋馬甲”，其實是希望在國內(nèi)奶粉市場多分“一杯羹”。

　　“洋馬甲”本身無可厚非，虛假宣傳將受查處

　　“國產(chǎn)奶粉穿‘洋馬甲’，其實只是國貨穿‘洋馬甲’的一種類型。”市工商局商標處副處長廖澤平表示，從法律的角度來講，不管是在國內(nèi)注冊商標，還是在國外注冊商標，只要是申請商標注冊成功了，它都是合法的商標。通過合資、并購等途徑生產(chǎn)、銷售洋名商標奶粉，也都是允許的。

　　國產(chǎn)奶粉穿“洋馬甲”之所以受質(zhì)疑，主要問題是其在宣傳上容易給消費者造成混淆。按照規(guī)定，奶粉銷售時必須注明廠家和產(chǎn)地，但一些廠商在做廣告時，故意強調(diào)品牌注冊地、國際技術(shù)等信息，淡化或虛構(gòu)產(chǎn)地和廠家等信息，消費者會以為它是純粹的洋奶粉。這其實已涉嫌虛假宣傳，監(jiān)管部門可以給予查處。

　　洋奶粉的質(zhì)量并不都是好的

　　不過，即使是真正的洋奶粉，也不代表其質(zhì)量就一定好。國家質(zhì)檢總局公布的信息顯示，最近14個月以來，共有34批次超過270噸不合格進口奶粉被銷毀或退貨，其中11批次為嬰幼兒奶粉，總重量為9.65噸。34批次不合格奶粉分別進口自澳大利亞、新西蘭、德國、美國等8個國家和地區(qū)的20家制造商。其中，來自澳大利亞和新西蘭的最多，接近所有批次的六成。

　　南京衛(wèi)崗乳業(yè)有限公司副總經(jīng)理盧儉認為，“三聚氰胺”等事件給行業(yè)帶來了巨大壓力，這幾年國內(nèi)乳品行業(yè)很多企業(yè)為了生存，都加大了軟、硬件投入，原來按部就班可能要10年才能完成的事情，現(xiàn)在3年就完成了。如果企業(yè)真正狠抓質(zhì)量管理，國產(chǎn)乳品不一定非要穿上“洋馬甲”才能贏得市場。