國內(nèi)奶企“借道”海外能獲利嗎

　　三聚氰胺等一系列奶粉事件之后，國內(nèi)消費者將奶源安全、健康視為關鍵，部分消費者對洋品牌的崇拜促使國內(nèi)市場對洋奶粉的需求持續(xù)增長。為保證市場占有和銷量，部分國內(nèi)品牌也“借道”海外反攻國內(nèi)市場，且收到一定成效。業(yè)內(nèi)人士認為，這并非長久之計，如何重建國內(nèi)消費者的信心，仍將考驗著國內(nèi)企業(yè)的智慧。

　　有媒體報道，在海外注冊商標、“純貼牌”返銷國內(nèi)等方式是國內(nèi)奶企反攻本土市場的主要方式，且采取上述方式的國內(nèi)品牌不少于50個，地點多選擇澳洲、新西蘭等地。特別是在三聚氰胺奶粉事件之后，“借道”海外的國內(nèi)企業(yè)數(shù)字有所上升。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，此前中資奶粉“借道”海外反攻國內(nèi)市場也確有一定成效，但尚無統(tǒng)計數(shù)據(jù)。食品行業(yè)研究員向健軍對記者分析表示稱，“這種成效將很有限，因為隨著進口奶粉質量安全事件的增多及貼牌生產(chǎn)廠商的不斷曝光，消費者的品牌意識將更強，消費也將更多的集中在多美滋、美贊臣等外資品牌。 ”

　　國內(nèi)企業(yè)不怕周折選擇“借道”或貼牌，多是受到國內(nèi)市場的吸引。據(jù)了解，三聚氰胺事件后洋品牌奶粉一度受到追捧。中投顧問的行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)零售包裝的嬰幼兒奶粉進口數(shù)量6.28萬噸，同比增長18.2%，2012年進口額預計將達到7萬噸。另外，有媒體數(shù)據(jù)顯示，未來5年中國奶粉銷售市場銷售額有望增至600億到700億元。

　　面對如此市場，海外“貼牌”、“借道”等方式能否成為其挽回、占領市場的關鍵之道?業(yè)內(nèi)人士對此多持保留態(tài)度，認為雖然短期內(nèi)能看到效益，但中資奶粉“借道”事件的廣泛告知將會得到消費者關注，且隨著國內(nèi)外企業(yè)紛紛以不同形式進入中國市場，未來我國奶粉行業(yè)競爭將更加激烈。

　　競爭之外，面對一系列奶粉安全事件造成的信任危機，國內(nèi)奶企該如何作為，才能夠找到重整市場、實現(xiàn)消費者與企業(yè)共同獲利的關鍵之道?

　　向健軍分析認為，當前國內(nèi)消費者對國產(chǎn)品牌心有余悸是中資洋奶粉及外資品牌贏得市場的重要原因，未來國產(chǎn)品牌質量提升、信任危機解除，中資企業(yè)“借道”未必能繼續(xù)生財。不過，這取決于“借道”企業(yè)自身，品質高是消費者選擇奶粉的重要標準，企業(yè)應注重生產(chǎn)管理，以高品質繼續(xù)贏得市場。

　　另有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如果想要重建信任重振市場，僅靠宣傳和“借道”等方式顯然不行，而且這對企業(yè)來講是一種負擔，更關鍵的還是要提高質量、保證安全，贏得消費者信任。