貝拉米奶粉業(yè)績大幅下滑 遭3家律所公開訴訟

事件時(shí)間：2016年12月

12月18日，3家律所對貝拉米公開提起訴訟。原因是，貝拉米在中國市場上面臨著巨大發(fā)展危機(jī)，業(yè)績大幅下滑，庫存積壓嚴(yán)重。

資料顯示，貝拉米2014年底的市值為1.65億澳元，到2016年中期市值已達(dá)到12億澳元。市值突飛猛進(jìn)是因?yàn)橼s上了中國跨境電商的發(fā)展，以跨境購為主導(dǎo)的貝拉米一度成為澳洲奶粉在中國銷售的第一品牌。

然而，好景不長，12月2日，貝拉米官方發(fā)布盈利預(yù)警，宣稱公司7-11月營收為9300萬澳元，全年銷售額預(yù)計(jì)可達(dá)2.4億澳元，遠(yuǎn)低于預(yù)期的3.68億澳元。盈利預(yù)警發(fā)布后，貝拉米股價(jià)一路下滑，最低時(shí)出現(xiàn)6.56億澳元每股，與最高時(shí)的16.5億澳元每股相比，下滑60.2%，

貝拉米紅極一時(shí)是趕上跨境購的大潮，而此時(shí)一落千丈自然也與跨境電商脫不了干系。資料顯示，“雙十一”“雙十二”期間天貓、京東等大型平臺對貝拉米的宣傳力度大為減弱，雖然貝拉米3段奶粉仍位于天貓“雙十一”奶粉銷量第9名，但這遠(yuǎn)不達(dá)預(yù)期。

對于電商宣傳力度減弱的原因，天貓國際一位長期從事澳洲奶粉代購的廠家對中國商報(bào)記者介紹說，“貝拉米1段、2段、3段的出廠價(jià)都有所提高，使得代購利潤有所下滑，目前貝拉米產(chǎn)品有大量的庫存”。記者查閱獲悉，貝拉米1段、2段、3段產(chǎn)品在官方旗艦店的價(jià)格分別為169元、200元、200元，而某一代購商對此的保價(jià)為165元、190元、190元，價(jià)格相差不大，代購渠道的利潤逐漸被侵蝕。

貝拉米攜手唯品會于9月6日開啟貝拉米品牌日

事件時(shí)間：2016年9月5日

貝拉米宣布攜手唯品會，于2016年9月6日在唯品國際啟動貝拉米品牌日，為廣大消費(fèi)者帶來有機(jī)嬰幼兒配方奶粉鉅惠。

貝拉米為嬰幼兒和兒童提供一系列100%有機(jī)認(rèn)證的嬰幼兒食品及奶粉。2013年，貝拉米在中國建立全資控股的實(shí)體，并于2016年4月入駐唯品會。

貝拉米近日公布的2016財(cái)政年度全年業(yè)績報(bào)告(截至2016年6月30日)顯示，其在中國市場的收入同比增長了331%，而這主要得益于中國消費(fèi)者對貝拉米品牌及其安全的有機(jī)產(chǎn)品的信賴。

貝拉米執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官Laura McBain表示：“我們非常高興與唯品會共同攜手舉辦此次貝拉米品牌日。一直以來，消費(fèi)者都能通過唯品會方便地購買我們的產(chǎn)品。而在9月6日這一天，我們將大力回饋中國消費(fèi)者，通過唯品會以更優(yōu)惠的價(jià)格提供貝拉米有機(jī)嬰幼兒配方奶粉?！?

貝拉米憑借靈活商業(yè)模式在華業(yè)績再創(chuàng)新高

事件時(shí)間：2016年8月30日

貝拉米近日公布2016財(cái)政年度全年業(yè)績報(bào)告(截至2016年6月30日)。得益于有機(jī)食材供應(yīng)的持續(xù)增長，貝拉米今年業(yè)績再創(chuàng)新高。

在2016財(cái)政年度，貝拉米的息稅前利潤同比增長342%至5,430萬澳元，其息稅前利潤率為22.2%，較2015財(cái)政年度增加超過一倍。此外，稅后凈利潤也上漲至3,830萬澳元。相較2015財(cái)政年度，2016財(cái)政年度的收入同比增長95%至2.446億澳元，這一增長帶動了息稅前利潤的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

貝拉米CEO Laura McBain女士在談到公司在2016財(cái)政年度的發(fā)展時(shí)表示： “這個結(jié)果反映了貝拉米團(tuán)隊(duì)的不懈努力。我們非常熱衷于生產(chǎn)并提供世界一流、安全、純凈的有機(jī)產(chǎn)品，為寶寶創(chuàng)造純凈優(yōu)質(zhì)的生活之源。對全球復(fù)雜的有機(jī)供應(yīng)鏈的深入理解、與主要供應(yīng)商的戰(zhàn)略部署及不斷擴(kuò)大的銷售網(wǎng)絡(luò)讓我們得以持續(xù)從強(qiáng)勁的本地及全球市場的需求中受益。塔圖拉乳業(yè)有限公司(Tatura Milk Industries)的產(chǎn)奶量供應(yīng)增長，加上恒天然(Fonterra)Darnum工廠提供的嬰兒配方奶，有利于我們繼續(xù)保持良好的增長，同時(shí)優(yōu)化長期回報(bào)?！?

外媒：中國商家回收貝拉米奶粉空罐，疑造假售假之用

事件時(shí)間：2016年2月15日

澳大利亞嬰兒奶粉在中國十分熱銷，然而除了奶粉，連奶粉空罐也成為了中國商家的目標(biāo)。據(jù)澳洲媒體報(bào)道，有中國商家回收利用這些空罐進(jìn)行奶粉造假，然后再出售給消費(fèi)者。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，中國代購和個人消費(fèi)者通過社交媒體大量購買和轉(zhuǎn)售奶粉，造成奶粉供不應(yīng)求，于是有商家趁機(jī)回收這些品牌奶粉的空罐。

一位在澳大利亞的中國代理商透露，有人向其客戶出價(jià)回收貝拉米奶粉和A2奶粉空罐，然后把其他奶粉裝入空罐并出售。

Think China的中國電子營銷專家Ben Sun表示，回收奶粉空罐在中國很常見，因?yàn)榘拇罄麃喌纳唐沸枨蟠蟆Ｋ硎荆骸霸诎拇罄麃喣阗徺I奶粉這些商品，是什么就是什么，但是在中國就沒有這種信任了?！?

澳洲貝拉米奶粉全面漲價(jià) 最高漲幅30%

事件時(shí)間：2015年11月27日

據(jù)貝拉米官網(wǎng)信息，自2015年11月27日開始，貝拉米奶粉全面漲價(jià)。

官網(wǎng)消息：

貝拉米認(rèn)為每個孩子都應(yīng)擁有純天然的受認(rèn)證的有機(jī)食品。本公司有關(guān)于嬰兒奶粉的重要消息要宣布。

一直以來，貝拉米都采用最優(yōu)質(zhì)的認(rèn)證有機(jī)食材來制造奶粉，并為忠誠的顧客們努力控制奶粉價(jià)格，自2011年來，我們的產(chǎn)品價(jià)格都沒有改變過。

但受全球需求的影響，有機(jī)奶粉的成本變成了普通奶的3倍高，所以不能再按目前的價(jià)格定價(jià)。

因此，自11月27日開始，一段、二段的900g貝拉米奶粉建議零售價(jià)為28澳元，900g三段貝拉米奶粉漲價(jià)至26澳元。